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La recherche de mots-clés est un élément fondamental du référencement. Si vous ciblez des mots clés trop compétitifs, vous risquez de ne jamais atteindre la première page. Et si vous ne ciblez que des mots-clés à faible volume et à longue traîne, vous ne gagnerez peut-être jamais de trafic significatif sur votre site Web.

Obtenir cet équilibre et comprendre quels mots-clés cibler est la clé pour obtenir la visibilité du contenu et voir la croissance organique du trafic. Malheureusement, même les référenceurs expérimentés négligent souvent des catégories entières de mots-clés potentiels. Ne tombez pas dans ce piège.

Cet article couvre les types de mots clés les plus largement reconnus et explique pourquoi vous devriez les inclure dans votre processus de recherche de mots clés. Si vous êtes prêt à libérer le véritable potentiel de votre site Web, assurez-vous d’inclure les onze types dans votre stratégie de contenu.

Quel rôle jouent les mots-clés dans le référencement ?

Les mots-clés sont les mots ou les expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver les informations, les sites Web ou les produits qu’ils recherchent. Les moteurs de recherche utilisent ces mots clés pour identifier les sites Web qui offrent un contenu pertinent et les classer en fonction de leur qualité, de leur popularité et de l’expérience utilisateur.

En d’autres termes, pour vous classer pour un mot-clé particulier et obtenir le trafic que vous désirez sur le site Web, vous devez :

• Comprendre l’intention de recherche derrière un mot-clé
• Créez du contenu qui satisfait l’utilisateur et termine le parcours de recherche
• Inclure le mot-clé stratégiquement dans ce contenu

Comme vous pouvez le voir, les mots-clés jouent un rôle essentiel dans la stratégie de contenu et le référencement. Mais il existe de nombreux types de mots-clés différents, et ils ont tous des caractéristiques uniques. Même si vous n’implémentez pas ces onze types de mots-clés dans votre contenu, il est important de reconnaître les avantages, les considérations et les cas d’utilisation de chacun.

11 types de mots clés à maîtriser

Pour construire une stratégie de marketing de contenu réussie, vous devez maîtriser la recherche, l’utilisation et l’optimisation des mots-clés. Voici onze catégories de mots clés à inclure dans votre processus :

1. Mots clés informatifs

Source : Ahrefs

Les mots-clés informatifs sont des requêtes à la recherche de plus de connaissances ou de compréhension. Le chercheur essaie probablement de répondre à une question, de résoudre un problème ou de localiser des ressources. En fait, ils ne comprennent peut-être même pas encore complètement leur propre problème. En tant que tels, les mots-clés informatifs sont souvent des recherches larges et de haut niveau qui peuvent contenir des mots tels que « quoi », « où », « comment » ou « pourquoi ».

Pour les spécialistes du marketing, ce type de recherche indique qu’un prospect est probablement dans la phase de prise de conscience du parcours de l’acheteur. Ainsi, le contenu approprié pour cette requête est éducatif plutôt que axé sur les ventes.

Cependant, pour capturer une certaine valeur, ces éléments de contenu peuvent être construits autour d’un aimant principal. Dans ce cas, l’utilisateur est tenu de partager ses coordonnées en échange d’un guide utile.

2. Mots clés commerciaux

Source : Ahrefs

Les mots-clés commerciaux mettent en évidence l’intérêt d’un chercheur pour une entreprise, un produit ou un service spécifique. L’utilisateur peut vouloir comparer des concurrents, lire des critiques ou évaluer un ensemble de fonctionnalités.

Ces types de mots-clés sont populaires auprès des acheteurs qui utilisent les moteurs de recherche pour prendre des décisions d’achat. Les requêtes peuvent contenir des mots comme “comparer”, “vs”, “prix” ou “avis”.

Les mots clés commerciaux sont courants chez les acheteurs dans les étapes d’intérêt et de désir du parcours client. Cela en fait la cible idéale pour un contenu axé sur les produits et des critiques détaillées de vos expériences personnelles.

3. Mots clés transactionnels

Source : Ahrefs

Les mots-clés transactionnels proviennent des internautes au stade de l’action du parcours client. Ces requêtes démontrent l’intention d’achat d’un utilisateur et visent à diriger l’utilisateur vers un site Web sur lequel il peut effectuer un achat.

Les mots-clés transactionnels incluent généralement « acheter », « commander », « acheter » ou « à vendre » dans la requête. Et parce qu’ils indiquent que l’utilisateur est prêt à dépenser de l’argent, ces types de mots clés sont fortement ciblés par les annonces de recherche payantes et les efforts de backlinking.

Si vous décidez de cibler des mots clés transactionnels, la page de destination doit être optimisée pour la conversion. Votre objectif est de réduire le nombre d’étapes entre la recherche et un achat finalisé. Toute friction inutile dans ce processus présente le risque que l’utilisateur à forte intention abandonne son achat et que vous perdiez une vente.

4. Mots clés de navigation

Source : Ahrefs

Les mots clés de navigation sont des requêtes qui montrent une intention de visiter un emplacement ou un site Web spécifique. Ils sont généralement marqués, ce qui signifie que l’utilisateur recherche une entreprise par son nom.

Il est possible que les mots-clés de navigation soient également utilisés pour les transactions, mais l’objectif de ces requêtes est davantage de trouver une page de destination. Ils peuvent être utilisés pour localiser les informations de contact, les heures d’ouverture et les directions.

Les entreprises qui voient un volume important de requêtes de navigation doivent concentrer leurs efforts de référencement sur l’affichage de la page de destination appropriée pour ces mots clés. Cela nécessite des balises de titre de restauration, des méta-descriptions et du contenu sur la page pour correspondre à l’intention de recherche et assurer un taux de clics plus élevé.

5. Mots-clés courts

Source : Ahrefs

Les mots-clés à queue courte sont généralement définis comme des requêtes d’un à trois mots qui sont larges et ne fournissent pas beaucoup de contexte. Ils sont fréquemment utilisés pour des recherches d’information, mais en raison de leur manque de spécificité, ils ont tendance à générer une grande variété de résultats.

Les mots-clés à queue courte ont souvent certains des volumes de recherche les plus élevés. Et par conséquent, ce sont les termes les plus compétitifs sur les moteurs de recherche. La difficulté de classer ces mots est aggravée par leur manque de clarté et leur attrait général. Ainsi, même s’ils peuvent générer de nombreuses recherches, ils ne sont peut-être pas les meilleurs termes à cibler dans le cadre d’une stratégie de référencement.

6. Mots-clés à longue traîne

Source : Ahrefs

Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques que les mots-clés à courte traîne et contiennent généralement quatre mots ou plus. Ces expressions fournissent un contexte beaucoup plus large sur l’intention de l’utilisateur et représentent souvent une requête de recherche approfondie.

Étant donné que les mots-clés à longue traine sont beaucoup plus spécifiques, ils ont tendance à avoir moins de volume et moins de concurrence. Cela en fait d’excellentes cibles pour le marketing de contenu. Chaque élément de contenu peut cibler une ou plusieurs de ces requêtes à la fois. Bien qu’un mot clé individuel à longue traîne ne génère pas beaucoup de visiteurs sur le site Web, l’effet cumulatif de plusieurs longues traînes peut s’additionner et devenir une quantité substantielle de trafic.

7. Mots clés à court terme

Source : Google Tendances

Les mots-clés à court terme sont des requêtes liées à des événements actuels, des actualités et des sujets saisonniers. Ces expressions ont généralement un volume de recherche élevé, mais seulement pour une période de temps limitée.

Par exemple, lorsqu’une célébrité décède, de nombreuses requêtes liées à sa vie, sa carrière et sa mort affichent souvent une augmentation du volume de recherche. Les référenceurs, les blogueurs et les créateurs de contenu pourraient saisir cette occasion pour répondre à ces questions et raconter l’histoire de la célébrité.

Mais il est important de se rappeler que, comme leur nom l’indique, les mots-clés à court terme vont et viennent rapidement, souvent en quelques jours ou semaines. Pour la plupart des modèles commerciaux, ces types de mots-clés sont mieux repérés et évités.

8. Mots-clés à feuilles persistantes

Source : Google Tendances

Contrairement aux mots-clés à court terme, les mots-clés à feuilles persistantes sont des expressions qui ont un volume de recherche constant au fil du temps. Ces requêtes peuvent être utilisées pour créer du contenu avec une durée de vie plus longue, ce qui signifie qu’un article réussi peut générer des visiteurs sur le site Web pendant des mois, voire des années après sa publication.

Les mots-clés Evergreen devraient être la base de toute stratégie de contenu car ils fournissent un trafic durable. De plus, les articles ne nécessitent pas de mises à jour ou de maintenance fréquentes.

Bien que de nombreux mots-clés à queue courte soient persistants, ces sujets peuvent être presque impossibles à classer. Au lieu de cela, les longues traînes persistantes moins compétitives peuvent fournir un moyen de gagner plus de visiteurs sur le site Web et de développer une autorité thématique.

9. Mots clés LSI

LSI, ou Latent Semantic Indexing, est une technique de traitement du langage naturel conçue pour aider les algorithmes à surmonter les défis des synonymes et des mots polysémiques. Par exemple, lorsqu’un utilisateur recherche “chat”, il est également susceptible d’être intéressé par les résultats de recherche pour “félin”. Mais lorsqu’ils recherchent “pomme”, ils peuvent faire référence soit à l’entreprise technologique, soit au fruit.

Source: Twitter

Bien que Google ait confirmé que la technologie LSI n’est pas utilisée dans les résultats de recherche, la communauté SEO continue d’utiliser le terme “mots clés LSI” pour désigner des expressions sémantiquement similaires. En d’autres termes, les mots-clés LSI sont désormais compris comme des requêtes associées qui peuvent être utilisées conjointement avec un mot-clé principal pour créer un contenu plus complet.

Donc, si un blog pour animaux de compagnie écrit un article ciblant le mot-clé « chats », certains mots-clés LSI à inclure peuvent être « chaton », « minou », « tigré » et « félin ».

10. Mots clés de ciblage géographique

Les mots clés de ciblage géographique ou localisés sont des expressions qui incluent le nom d’une ville, d’un état, d’une région ou d’autres indices géographiques. Ces requêtes sont utilisées pour connecter les chercheurs avec des résultats pertinents localement, comme un magasin ou un fournisseur de services dans leur région.

Par exemple, si un utilisateur recherche “dentistes à Los Angeles”, le moteur de recherche ne renverra que les résultats qui présentent des dentistes situés à proximité de cette ville spécifique.

Pour se classer pour ce type de mots-clés, il peut être utile d’établir un profil d’entreprise Google et d’inclure des mots-clés de ciblage géographique dans votre description détaillée ainsi que sur votre site Web. Et parce que les résultats de recherche locaux réduisent le champ de la concurrence, ces types de mots-clés sont le point de départ idéal pour de nombreuses petites entreprises.

11. Mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs sont des mots ou des expressions qui indiquent à un moteur de recherche de ne pas prendre en compte certaines requêtes. Dans les campagnes de recherche payante, ces types de mots clés peuvent être utilisés pour filtrer le trafic indésirable et améliorer le retour sur les dépenses publicitaires.

Par exemple, si vous diffusez une annonce sur le Réseau de Recherche pour une entreprise de commerce en ligne qui vend des chaussures pour hommes, vous pouvez ajouter “femme” et “femme” comme mots clés à exclure afin d’éviter de gaspiller votre budget publicitaire avec des requêtes de recherche non pertinentes.

Construire une liste de mots-clés négatifs est une partie précieuse mais souvent négligée de toute stratégie de recherche payante. Avec une sélection soignée, vous pouvez utiliser des mots-clés négatifs pour améliorer la pertinence et les performances de votre marketing sur les moteurs de recherche.

Dernières pensées

Pour développer une stratégie de référencement robuste, les spécialistes du marketing doivent d’abord comprendre les différents types de mots-clés à leur disposition. Que vous vous concentriez sur des mots-clés transactionnels, à longue traine ou à feuilles persistantes, chaque type a sa propre utilisation unique et peut aider à renforcer la visibilité de la recherche organique.

En fin de compte, la clé du succès avec le marketing organique est de savoir comment et quand exploiter chaque type de mot-clé. Si vous reconnaissez comment les gens interagissent avec les moteurs de recherche et comment optimiser votre contenu en conséquence, vous pouvez générer plus de trafic, générer plus de prospects et, en fin de compte, augmenter les revenus de votre site Web.

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