7UP a dévoilé une nouvelle identité visuelle, un nouvel emballage et un nouveau positionnement lors de sa première refonte majeure du design en sept ans. La refonte est le produit de la nouvelle stratégie de marque « UPliftment » de 7UP, qui promet « d’offrir un soulagement léger des banalités de la vie quotidienne », selon la société mère PepsiCo.
Le vert 7UP a été repris dans la nouvelle identité, avec “des tons d’agrumes piquants ajoutés”. Le nouveau look, qui sera utilisé à la fois pour 7UP et 7UP Zero Sugar, s’appuie sur la voie du design plat que la marque avait déjà empruntée, mais ici, le « 7 » a reçu une extrusion épaisse qui correspond parfaitement au nom de la marque. et positionnement.
Mauro Porcini, vice-président directeur et directeur de la conception chez PepsiCo, a déclaré que le “système d’identité visuelle lumineux et confiant” est conçu pour résonner à l’échelle internationale. “Le nouveau 7UP présente le vert percutant caractéristique de la marque, mais avec des teintes d’agrumes ajoutées et des lignes distinctes à contraste élevé qui dépeignent une sensation d’énergie ascendante.”
Le nouveau design sera déployé sur plusieurs marchés à travers le monde en mars, lorsqu’il sera rejoint par une campagne de lancement qui se penche sur “le langage universel de la comédie”.
Il fait suite à une série de marques de boissons populaires qui optent pour des emballages épurés, notamment Coca-Cola, Sprite et Lilt, qui ont abandonné l’ananas illustré sur son emballage l’année dernière – préfigurant l’annonce récente que Lilt, propriété de Coca-Cola, sera bientôt rebaptisé Fanta Ananas et Pamplemousse.
Certaines de ces refontes minimalistes ont été chaleureusement accueillies, mais de nombreux clients ont déploré la perte de détails, comme en témoigne la décision de San Pellegrino d’abandonner les couvercles en aluminium sur ses canettes.
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