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Je reçois cette question assez souvent. Aujourd’hui en fait.

J’ai été bloqué pendant 3 mois sur la page 2. Peu importe le nombre de liens que j’y lance. Il ne bougera tout simplement pas. Je ne peux pas comprendre!

Est ce que ça t’es déjà arrivé? Toutes vos tactiques sont propres, mais vous ne pouvez tout simplement pas accéder à la page 1. Vous avez le référencement parfait sur la page et votre le texte d’ancrage est correctement diversifié.

La plupart du temps, je vois cela, c’est parce que le site a un enregistrement de référencement hors site qui est complètement différent des autres sites classés sur la première page. C’est ce que j’aime appeler « l’effet mouton noir ».

L’effet mouton noir

Regardez le top 10 pour votre mot-clé et regardez le nombre de liens que les pages de classement ont (utilisez mozbar pour rendre cela beaucoup plus facile).

Si tout le monde dans le top 10 se classe avec moins de 20 liens, et que c’est vous qui essayez d’accéder à la page 1 avec vos 75+ liens, Google va vous reconnaître comme étant différent de tous les autres et vous allez avoir du mal à essayer de se classer.

Cela se produit souvent lorsque vous êtes dans un créneau dominé par des sites d’autorité.

Par exemple, si vous êtes dans le créneau de la santé en essayant de vendre le nouveau supplément d’un affilié, votre page 1 sera probablement remplie avec un WebMD, WikiPedia et le Center for Disease Control. Ces sites ont généralement une énorme autorité de domaine (DA) de plus de 90, il ne leur faut donc naturellement que quelques liens pour se classer. Parfois pas du tout.

Un autre exemple de l’effet Black Sheep est lorsqu’une de vos pages non intentionnelles se classe plus haut que celle que vous vouliez réellement classer.

Disons que vous avez une page d’accueil sur le produit ABC. Vous avez lancé une tonne de liens pour le classer, mais pour une raison quelconque, vous avez une page intérieure sans importance sur le produit qui se classe plus haut que la page d’accueil.

Ce qui se passe, c’est que vous avez soit sur-optimisé les ancres de la page d’accueil, soit vous avez trop de liens pointés dessus par rapport à tout le monde.

Comment le battre

Vous vous dites peut-être : “Eh bien, je n’ai pas de site DA 90, je vais donc avoir besoin d’une tonne de liens pour me classer pour mon mot clé difficile.”

Solution simple : siloage inversé.

Ce que vous voulez faire, c’est créer des pages intérieures qui soutiennent les articles pour le mot-clé cible de votre page critique. Placez ensuite un lien contextuel vers la page d’accueil avec une variation du mot-clé cible, ou quelque chose de générique comme “Retour à la page d’accueil”.

Lorsque vous envoyez des liens vers la page intérieure, le jus de lien entre et est immédiatement transféré vers la page critique à l’aide d’une ancre ciblée pour établir la pertinence. Fonctionne comme un charme.

Ainsi, au lieu d’utiliser la force brute après un mot-clé, jetez d’abord un coup d’œil à la concurrence. Voyez ce qu’ils font pour se classer et imitez la même chose. Comme d’habitude, envoyez vos liens les plus puissants vers votre page critique et utilisez les pages intérieures pour fournir le jus de lien supplémentaire pour atteindre le sommet.

Existe-t-il d’autres scénarios Black Sheep?

Tout simplement… absolument.

Il existe de nombreuses situations où sortir du lot et être différent de vos pairs dans les SERP va vous compliquer la vie…

En règle générale, votre objectif principal pour le classement dans Google est de “se fondre” mais de “faire mieux”.

Voici quelques exemples…

Nombre de mots

C’est une erreur courante lorsque les gens croient aveuglément que des articles plus volumineux toujours surpassent les articles plus courts.

Prenez le référencement local par exemple.

Si vous essayez de classer votre client plombier, est-il vraiment judicieux d’avoir une page d’accueil de 4 000 mots ? Combien de contenu faut-il pour vendre de la plomberie à Chicago ?

Google le sait. Ils savent que de nombreuses pages basées sur les ventes (et le commerce électronique également) ne nécessitent pas une énorme quantité de contenu pour se classer.

Lorsque votre SERP est peuplé de pages de vente de contenu court, vous devrez imiter la même chose.

Âge du domaine

Chaque fois que vous évaluez si vous devez ou non vous lancer dans un nouveau créneau, jetez un coup d’œil à l’âge du domaine des sites à la page 1.

Si vos concurrents ont tous plus de 4 ans, vous aurez du mal à pénétrer ce créneau.

Alors, quelle est la solution ?

Est-ce aussi simple que d’être patient et d’attendre que votre nouveau site vieillisse ?

À peine.

N’oubliez pas que plus votre site vieillit, plus vos concurrents vieillissent. Un an plus tard, vous avez un site vieux d’un an mais vos concurrents ont maintenant 5 ans.

Une option consiste simplement à créer de nouveaux sites sur des domaines anciens. Je m’en tiendrai aux domaines non supprimés tels que ceux que vous pouvez obtenir auprès de fournisseurs tels que TB Solutions.

Une autre option est la redirection 301.

Lorsque vous redirigez, le site de réception hérite essentiellement de l’âge du domaine redirigé, entre autres choses telles que le texte d’ancrage et le jus de lien (moins un facteur de fudge).

J’ai utilisé des 301 pour skater le bac à sable ainsi que pour imiter l’âge artificiel, mais j’ai tendance à les éviter autant que possible. Les 301 ajoutent une mesure de non-contrôle au processus de classement, que je préfère toujours conserver.

Diversité des liens localement pertinents

Les agences de référencement sont très familières avec cela.

Lors du classement dans des niches locales, Google s’attend à des liens locaux.

Si vous êtes le gars qui tente de se classer pour “chirurgien plasticien beverly hills” avec 100% de PBN, vous allez mener une bataille difficile.

L’examen de vos concurrents révélera bientôt une longue liste de sources de liens pertinentes au niveau local, qu’il s’agisse de citations d’entreprises dans la même ville ou de publications d’invités de blogueurs locaux.

J’ai rencontré la même situation au niveau national lorsque j’essayais de classer un site Web affilié au Brésil.

La rétro-ingénierie de la concurrence a révélé que la concurrence avait, en moyenne, 40% de ses liens provenant de domaines .com.br.

C’est ce qui m’a donné l’idée d’utiliser les citations pour les sites affiliés, et du coup, je me suis retrouvé en page 1 en peu de temps.

Tirez parti des liens locaux comme les citations pour un moyen rapide et peu coûteux d’obtenir cette pertinence locale. Pour cela, je recommande le package de citations de Web 20 Ranker (code promo “Diggity15” pour 15% de réduction).

Être lourd en bas

Cette situation entre en jeu lorsque vous avez l’architecture de site suivante…

Vous avez une page d’accueil qui sert virtuellement de portail vers diverses pages de silo. Votre page d’accueil n’essaie pas exactement de se classer pour quoi que ce soit, mais vos pages en silo le font certainement.

Un exemple de ceci serait si vous avez un répertoire national des dentistes.

Évidemment, personne ne recherche “dentiste aux États-Unis”, donc vous ne vous souciez pas du classement de cette page. Mais vous vous souciez certainement de classer vos pages intérieures pour “dentiste à Palm Springs” et autres.

Le problème entre en jeu lorsque vous distribuez les liens vers les pages du site.

S’il y a un rapport anormalement élevé de liens de page intérieure par rapport aux liens de page d’accueil (par rapport à la concurrence), cela se traduit par un autre scénario de mouton noir.

Pour éviter cela, vous devez créer un lien vers la page d’accueil.

Vous pouvez accomplir cela à peu de frais avec des citations ou, l’un de mes favoris, des communiqués de presse.