Les mots-clés sont un aspect apparemment incontournable du monde du référencement. Les professionnels du référencement (moi y compris) encouragent les clients à se concentrer sur des mesures plus significatives en plus de l’humble classement des mots clés, mais il n’en reste pas moins qu’un bon classement dans Google pour les mots clés avec un volume de recherche important entraînera (généralement) du trafic vers votre site.
Bien sûr, garder une trace des mots-clés n’est pas gratuit. Que vous passiez votre temps à vérifier manuellement les classements ou votre argent à une solution de suivi du classement des mots clés, vous devez limiter le nombre de mots clés que vous suivez par page et par site Web. Donc, cela soulève la question, “combien de mots-clés devriez-vous suivre?”
Êtes-vous prêt pour celui-ci ? Ce ne serait pas un article SEO s’il ne contenait pas la phrase suivante :
“Ça dépend.”
Commencez par la recherche de mots-clés
Malheureusement, les mots-clés ne se matérialisent pas de nulle part ou ne nous viennent pas dans une vision. De plus, vous ne pouvez pas simplement supposer que vous savez quels mots-clés les gens utilisent pour rechercher et pour quoi vous devriez vous classer. C’est pourquoi vous devriez toujours commencer par la recherche de mots-clés.
Il existe de nombreuses informations sur la façon d’effectuer une recherche de mots clés avec succès, mais je vais décrire ci-dessous certaines de mes étapes préférées et des meilleures pratiques.
Quelles pages se classent pour quoi ?
Je ne suis pas le premier Portentite à recommander de commencer la recherche de mots clés en examinant ce pour quoi vous êtes déjà classé. J’aime aller directement à Google Search Console (GSC) dès que je mets la main dessus. Malgré les preuves que les données de la Search Console ne sont pas fiables, elles proviennent directement du géant de la recherche lui-même, nous ne pouvons donc pas les ignorer.
Accédez à la section Performances GSC de votre site pour voir un tableau des requêtes pour lesquelles le domaine est classé.
De manière pratique, cette section affiche par défaut les requêtes qui ont généré le plus de clics sur votre site au cours des trois derniers mois. Cela vous donne une bonne idée de ce que Google pense que votre site mérite d’être classé et, si vous cliquez sur l’onglet Pages, quelles pages sont classées.
À partir de ce point de départ, lancez-vous et recherchez des mots-clés ! Encore une fois, je ne vais pas décomposer ce processus dans cet article, mais je peux vous indiquer quelques excellentes ressources que nous avons déjà créées. Notre PDG, Ian Lurie, a écrit ce guide intemporel pour faire une recherche de mots clés qui ne craint pas. Vous souhaitez obtenir de l’aide sur la Search Console ? Que diriez-vous d’une soluce de l’ancien Portentite George Freitag ? Enfin, consultez cet article sur la façon de faire passer votre recherche de mots clés au niveau supérieur.
Choisissez les pages de destination
Une fois que vous avez identifié les mots clés pour lesquels vous souhaitez obtenir un classement élevé, attribuez-les aux pages de destination appropriées. Selon toute vraisemblance, vous aurez déjà identifié vos pages cibles lors de la recherche de mots-clés.
Le nombre de pages de destination organiques cibles influencera directement la réponse à notre question principale sur le nombre approprié de mots-clés à suivre.
Combien de mots clés devez-vous suivre ?
Vous avez décidé lesquelles de vos pages vous souhaitez optimiser en tant que pages de destination organiques, mais pour combien de mots clés devez-vous optimiser chaque page ?
Au strict minimum, un ; certaines pages peuvent avoir un focus singulier qui ne répond qu’à une seule requête. Il est plus facile pour les pages de se classer si elles se concentrent sur un sujet, vous devez donc vous concentrer sur deux ou trois mots-clés principaux par page qui sont des variantes reformulées. Cibler quatre mots clés ou plus est difficile car l’espace dans les balises de titre et de méta description est limité pour les cibler. Avec une plage de mots-clés par page déterminée, nous pouvons estimer le nombre de mots-clés que nous allons suivre.
- Prenez le nombre de landing pages organiques que vous avez choisi
- Multipliez ce nombre par la plage de mots-clés par page (1-4) pour obtenir votre plage, ou
- Multipliez le nombre de landing pages organiques par 2,5, la moyenne de la gamme.
Par exemple, supposons que vous travaillez sur un site de services avec cinq offres uniques et trois articles de blog que vous souhaitez cibler en tant que pages de destination. Entre ces pages et votre page d’accueil, vous devez vous attendre à suivre 9-36 ou environ 22 mots-clés en moyenne.
Bien sûr, les règles empiriques sont censées être enfreintes. Nous travaillons avec un client manufacturier qui offre dix produits de fabrication uniques. Sans inclure leurs mots-clés axés sur le blog, nous suivons 62 mots-clés pour leur site.
D’autres sites pourraient ne pas être aussi simples. Nous avons travaillé avec un important site de publication d’actualités qui se classe souvent au premier rang pour les mots-clés à volume extrêmement élevé en raison de son profil de backlink et de son autorité dans le secteur. Nous suivons activement plus de 200 mots clés pour eux, dont la plupart ne correspondent pas directement à une page de destination statique telle qu’une page de produit ou de service.
Ou, si vous avez affaire à un site pour une agence de marketing numérique de 20 ans dirigée par certains des plus grands nerds de l’industrie, vous pourriez vous retrouver avec près de 500 mots clés sur votre liste de suivi afin que vous puissiez garder un œil sur tous les différents articles de blog que vous avez publiés au fil des ans.
Comment suivre le classement des mots clés
Bien que je l’ai mentionné comme une possibilité, vous ne voudrez probablement pas suivre manuellement le classement des mots clés en effectuant une recherche Google tous les jours (depuis la même machine, en utilisant une fenêtre de navigation privée, à la même heure de la journée, etc. ) et à la recherche de votre site.
Heureusement, de nombreuses options sont disponibles pour le suivi des mots clés.
STAT
Nous aimons nos voisins de Vancouver au nord ! Leur outil robuste vous permet de configurer le suivi des mots clés pour les ordinateurs de bureau et mobiles, des emplacements spécifiques, différentes langues et des tonnes d’autres fonctionnalités. Ils archivent également des instantanés HTML des SERP pour les mots-clés que vous suivez afin que vous puissiez voir comment votre site et vos concurrents apparaissent dans les résultats de Google.
Ahrefs
Un autre de nos préférés est Ahrefs, un véritable couteau suisse pour les spécialistes du marketing numérique. Plutôt que de spécifier les mots-clés que vous souhaitez suivre activement, Ahrefs met à jour quotidiennement avec tous les mots-clés pour lesquels vos sites suivis se classent. Vous ne pourrez peut-être pas garder un œil sur ce mot-clé ambitieux pour lequel vous aimeriez vous classer mais que vous n’avez jamais eu, mais il est toujours incroyablement complet.
Console de recherche Google
C’est une excellente option gratuite, mais vous en avez pour votre argent. Nous avons déjà vu comment vous pouvez utiliser la Search Console pour identifier ce pour quoi vous êtes déjà classé dans la recherche Google. Cependant, la plateforme n’affiche que votre classement moyen pour un mot clé donné sur une période donnée. Cela signifie que si vous avez passé des semaines à vous classer 80e pour un terme mais que vous êtes soudainement passé au 2e rang, votre classement moyen sur 28 jours sera dans les années 70.
Il existe, bien sûr, des dizaines d’options ; ce ne sont que quelques-uns que je recommande.
Ce qu’il faut surveiller dans le suivi du classement
Vous avez effectué votre recherche de mots-clés, attribué des termes aux pages de destination ciblées et souscrit à un abonnement mensuel à l’outil de votre choix… et maintenant ? Faut-il transpirer à chaque mouvement du classement, aussi petit soit-il ? (Non.) Devriez-vous vous inquiéter si tous les mots-clés d’une même page chutent de 50 positions ? (Probablement.)
Le moyen le plus simple de rester au courant de vos changements de classement et d’avoir l’esprit tranquille pour votre ou vos sites est de configurer des alertes de changement de position. Par exemple, STAT vous permet de créer des alertes personnalisées basées sur le mouvement de position. Mon alerte la plus utilisée est “Si le nombre de mots-clés dans le top 10 baisse de 5%”. La différence entre un résultat de première et de deuxième page est significative.
Pourtant, les alertes ne vont pas tout attraper. Nous, les praticiens du référencement ici chez Portent, vérifions le classement des mots clés de nos clients au moins une fois par semaine, en nous assurant que rien n’est tombé précipitamment et en célébrant avec nos clients lorsque nous voyons une énorme victoire.
Bien sûr, des fluctuations sont à prévoir. Google est notoirement capricieux, et vous pouvez constater que votre classement subit un saut d’une journée ou une oscillation de va-et-vient.
Trouvez votre numéro Boucle d’Or
Je vous ai donné un cadre pour estimer le nombre de mots-clés à suivre, mais n’importe qui dans le marketing numérique peut vous dire que nos règles ne sont pas tant gravées dans le marbre qu’elles sont écrites à la craie jusqu’à ce que quelqu’un arrive et arrose le trottoir.
Vous constaterez peut-être que vous préférez suivre beaucoup plus ou beaucoup moins de mots-clés que je ne le recommande. Peut-être que vous ne vous embêtez pas du tout à suivre les classements ! Tant que le suivi que vous effectuez est précieux pour vous et votre client, le nombre exact n’a pas d’importance.