Tout au long de cette route continue en tant qu’étudiant en SEO, il y a eu une poignée de techniques révolutionnaires que j’ai apprises et qui m’ont aidé à atteindre un nouveau niveau. En fait, j’hésite à les appeler des techniques, car certaines d’entre elles sont si simples qu’elles pourraient vraiment être qualifiées de “trucs” ou de “hacks”. Néanmoins, avant d’avoir ces percées, j’étais coincé avec un problème particulier, et après les avoir intégrés dans ma base de connaissances, toute ma suite de sites de clients et d’argent personnel a connu énorme gains.
Quelques exemples de ces percées peuvent être trouvés dans mes articles sur :
Le hack particulier dont je vais parler dans cet article est de savoir comment créer une “pertinence du sujet sur la page”
- Problème de classement d’un micro-site de niche
- Impossible de classer un nouveau silo/produit/page d’avis sur un site d’autorité
- Vous aviez un client qui voulait se classer dans une nouvelle ville et vous ne pouviez pas dépasser la page 2
Chacun de ces problèmes a le même problème fondamental : pas assez de pages sur un sujet spécifique. Google n’aime pas le contenu léger ni les sites légers. Ce n’est pas l’ancien temps où vous pouviez classer des pages de destination uniques.
Voici les deux principaux points à retenir que vous devez comprendre :
- Google préfère désormais classer les domaines qui ont plusieurs pages sur un sujet donné.
- Lorsque vous essayez de classer une page spécifique sur un sujet particulier, Google s’attend à voir qu’il existe d’autres articles de soutien sur le même site en l’utilisant comme référence (c’est-à-dire en créant un lien vers celui-ci).
C’est ce qu’on appelle « établir la pertinence » d’un sujet. En comprenant ce concept, vous pouvez connaître le nombre minimum de pages requis dont vous aurez besoin pour classer plus vous aurez un contrôle total sur le classement des pages en utilisant les liens contextuels de la page intérieure.
Voici quelques exemples concrets de clients de la façon dont cela se passe…
Exemple #1 : Le site d’autorité ne sera pas classé pour quelque chose de nouveau
Un de mes clients avait un énorme site d’autorité lié à la forme physique. Chaque jour, au cours des 6 dernières années, il a personnellement publié un article manuscrit sur l’entraînement. Le client avait accumulé tellement d’autorité et de pertinence sur le sujet du fitness qu’il pouvait lancer n’importe quel nouvel article sur le “crossfit” (très compétitif) et il se classerait en moins d’une semaine.
Ce client voulait gagner plus d’argent grâce aux commissions d’affiliation en écrivant un article sur les 5 meilleurs suppléments protéinés. Il avait écrit une page qui tue, avec des éléments sur site parfaits et elle ne serait tout simplement pas classée, même après l’avoir frappée avec des backlinks. Google savait que son site parlait de fitness (il n’y avait aucun doute à ce sujet) mais il était un amateur sur le sujet des suppléments protéinés.
Pour résoudre ce problème, j’ai simplement créé au hasard 4 articles sur les suppléments et les ai liés contextuellement à sa page de révision. Il s’est classé en 2 semaines sans avoir besoin de backlinks supplémentaires.
Exemple #2 : Un client de référencement local souhaite s’étendre dans une nouvelle ville
L’établissement de la pertinence entre souvent en jeu dans le référencement local. J’ai un client chirurgien à San Francisco, en Californie, qui se classait bien à San Francisco. Il est venu me voir parce qu’il avait du mal à se classer dans la ville voisine d’Oakland. Malgré une excellente autorité de domaine (DA) de 33 et plus de 20 liens PBN pointant vers la page d’Oakland, elle ne serait tout simplement pas accessible à la page 1.
Tout ce que j’ai fait, c’est jeter 4 articles (au hasard) qui parlaient d’Oakland et les liaient à sa page de destination.
- Revue de la vie nocturne d’Oakland
- Meilleurs restaurants à Oakland
- Hôtels pas chers Oakland
- Personnages célèbres d’Oakland
Google savait que son site parlait de sa forme particulière de chirurgie. Ils savaient également que son site était entièrement consacré à San Francisco en raison des pages Schema, Title tags, About et Contact qui traitaient toutes de San Francisco.
Son site n’avait tout simplement pas assez à voir avec Oakland, alors je leur ai donné ce qu’ils voulaient. Même si les articles n’avaient rien à voir avec son service, cela n’avait pas d’importance. Il avait besoin d’établir la pertinence du sujet pour la ville d’Oakland et c’était tout.
The Tech : Comment configurer votre site pour la pertinence du sujet
Étape 1 : Créer au moins 4 articles de support pour un sujet sur un site
Généralement, j’ai trouvé que Google veut voir au moins 5 pages indexées d’un site, afin d’établir une pertinence suffisante du sujet. Cela inclurait votre page de destination que vous souhaitez classer, ainsi que 4 articles de support supplémentaires (500 mots +) que vous y lierez.
Bien sûr, vous pouvez vous en sortir avec moins, je trouve juste que 5 articles semblent être le nombre magique qui rend les choses beaucoup plus faciles.
Étape 2 : Lien contextuel entre les articles de support et la page de destination principale
Un lien contextuel est un lien placé au milieu du corps d’un article. Pourquoi c’est important? De tous les types de liens (contextuels, barre latérale, pied de page, barre de navigation, etc.), c’est celui qui transmet le plus de jus de lien. De plus, c’est une autre façon de dire que le contenu de l’article de support est renforcé par l’article principal du sujet. À savoir, celui que nous essayons de classer.
Quel type de texte d’ancrage devriez-vous utiliser ? Les ancres sur site suivent les mêmes règles que les ancres hors site, mais vous pouvez être beaucoup plus détendu en termes de diversité. Sur 4 ancres, je les ferais comme suit…
- Point d’ancrage cible : avocat DUI à Tampa
- Ancre cible : avocat de Tampa DUI
- Ancre d’URL : site.com/tampa-dui-lawyer
- Ancrage divers : cliquez ici
Étape 3 : Indexez les pages de support
Cette partie est folle.
Les pages de support n’ont même pas besoin d’être accessibles depuis la barre de navigation.
Tant qu’ils sont dans le sitemap XML et que vous les avez indexés, ils ont joué leur rôle dans l’établissement de la pertinence pour la page de destination principale. C’est pourquoi je peux faire écrire des articles iWriter à 2 $ qui n’ont rien à voir avec la copie de vente du client. Personne ne lira jamais ces pages.
Étape 4 (Bonus) : assurez-vous que toutes les pages sur le sujet ABC ne renvoient qu’à d’autres pages sur le sujet ABC
Cette partie est la cerise sur le gâteau. Pour chacune des pages d’articles de support, essayez de vous assurer qu’elles ne renvoient qu’aux autres pages de ce sujet particulier et qu’elles ne renvoient pas à des pages non liées. Cela inclut les liens de la barre de navigation, de la barre latérale et du pied de page. Une fois que vous avez fait cela, il n’y a aucune confusion sur vos différents silos et leur pertinence par sujet.
J’y parviens en désactivant la barre de navigation sur les pages d’articles de support, tout en installant le plug-in “Custom Sidebars” pour créer des barres de navigation spécifiques à la page pour la barre latérale.
Le concept de pertinence du sujet est souvent complètement oublié. La plupart de mes étudiants en coaching sont époustouflés lorsqu’ils réalisent à quel point c’est simple, mais les résultats sont si énormes et si rapides.
Essayez-le et assurez-vous de laisser un commentaire sur votre résultat.
Matt est le fondateur de Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab et la Chiang Mai SEO Conference. Il fait aussi du référencement.