(C’est l’article que j’ai écrit à l’origine pour le journal BrightonSEO – Je pensais qu’il intéresserait un public plus large que les participants de BrightonSEO. Cela dit, BrightonSEO est un événement hautement recommandable. Il se déroulera à nouveau les 12 et 13 septembre 2013, alors essayez de mettre la main sur un billet – ils sont gratuits mais partent très vite.)
Il existe deux types de SEO, et non, je ne veux pas dire whitehat et blackhat. Il existe deux types de référenceurs : ceux qui sont curieux de tout ce qui concerne la recherche et ceux qui sont si dogmatiques que vous penseriez que le référencement est une sorte de nouvelle religion, pas un concept lié à la technologie. Un débutant qui entre dans l’industrie se fait dire toutes sortes de choses par différentes personnes avec différents niveaux de connaissances et différents concepts personnels, et finit par se retrouver de l’un ou l’autre de ces deux côtés. Malheureusement, j’ai tendance à remarquer que le dogme cache souvent le fait qu’une personne qui s’y rattache n’en a aucune idée.
Tout le concept de blackhat vs whitehat est né des moteurs de recherche essayant de faire respecter certaines règles. Les gens ont essayé de se frayer un chemin dans les SERP avant que ce concept n’apparaisse, ils ont continué une fois qu’il est né. Les moteurs de recherche étant une entité commerciale, les règles établies ont été mises en place afin de maximiser les profits, et non d’assurer des approches éthiques ou quoi que ce soit du genre. Acceptons de démoraliser toute cette histoire. Il ne s’agit pas d’une nouvelle église, il ne s’agit que d’affaires et de gagner de l’argent.
Il existe deux types d’approches du référencement : celles qui fonctionnent et celles que vous utilisez pour dissimuler votre inactivité ou votre manque de connaissances. Appelez-le whitehat, appelez-le en observant le Google TOS, appelez-le comme vous le souhaitez. En tant que référenceur, votre objectif est d’obtenir le résultat pour les sites sur lesquels vous travaillez, et ces résultats se présentent sous la forme de classements, de trafic, de conversions. Profit. Quelque chose de tangible, de mesurable. Vous ne pouvez pas vraiment mesurer à quel point vous êtes « moral » et le signaler à votre client payant.
Vous vous souvenez du bac à sable ? Certaines personnes utilisent encore cela comme excuse pour que les sites ne soient pas classés – oui, aujourd’hui, en 2013. Pourtant, vous voyez un spammeur blackhat classer un site après un site dans un créneau concurrentiel de premier plan avec seulement une semaine de liens de spam. Je ne dis pas que vous devriez faire la même chose – mais vous devez probablement faire quelque chose et ne pas vous contenter de vous plaindre de la difficulté de classer les sites de nos jours, de la dangerosité des liens et de la façon dont un méchant blackhat mène une campagne de référencement négative contre vous, et comment Google n’agira pas sur votre soumission d’outil de désaveu. Arrêtez de pleurnicher, arrêtez de vous couvrir avec votre discours plus saint que vous et mettez-vous au travail.
Il existe deux types de personnes : celles qui n’ont aucune idée de ce qu’elles font et celles qui sont brillantes dans ce qu’elles font. Bien sûr, il y a aussi tout entre les deux, mais avec le temps, vous avez tendance à dériver vers l’une de ces extrémités. Laquelle sera-t-elle pour vous ?
La connaissance vous donne du pouvoir. Sans connaissance, vous êtes impuissant à la merci de Google (remplacez-le par toute autre entité commerciale sur laquelle votre entreprise peut éventuellement compter et ce sera toujours le cas dans 20 ans). La connaissance ne peut pas être blackhat ou whitehat – la connaissance est la connaissance. Il s’agit de comprendre le système avec lequel vous travaillez, d’en connaître tous les tenants et les aboutissants et de déterminer comment les utiliser à votre avantage. Pas besoin de combattre le système – utilisez simplement sa logique. Les meilleurs blackhats ont toujours été bons dans ce domaine.
Prenez le cas des bonus de casino. Le succès du modèle utilisé ici est entièrement dû à l’utilisation de la logique de Google. Google est toujours sur les liens. Ils recherchent certaines qualités dans les liens – très bien, nous leur donnerons cela. Le lien provient de pages pertinentes et fréquemment mises à jour avec beaucoup de contenu. Certains diront que c’est un trou dans l’algorithme – je dirai que c’est la logique de celui-ci qui ne s’est pas produite par erreur ou immédiatement, elle a été formée par toutes les mises à jour de l’algorithme déployées au cours des deux dernières années. Dans la plupart des cas, cela fonctionne pour lutter contre le spam, et c’est la raison pour laquelle cette logique a été construite. Mais dans ce cas précis, le spammeur a trouvé un moyen d’utiliser cette logique à son avantage.
Certains diront qu’il s’agit d’une stratégie à court terme et qu’il s’agit de chasser l’algo – ce n’est pas vrai. Le site principal de ce schéma reçoit du trafic depuis six mois, sans interruption, sans même être indexé. En déployant régulièrement de nouveaux sites au lieu de sites interdits, le spammeur a maintenu son stratagème – et continuera probablement à le faire pendant beaucoup plus longtemps. En quoi est-ce maintenant une stratégie à court terme ?
Blackhat ne consiste pas à violer la loi ou à utiliser des techniques qui ne fonctionnent plus, comme Google et d’autres tentent de le présenter. Les Blackhats sont là pour l’argent, ils ne le feraient pas si l’argent n’était pas là.
Je ne dis pas que tout le monde devrait arrêter de faire ce qu’il fait et devenir un blackhat. Cela vaut la peine d’apprendre et de comprendre au lieu de l’utiliser comme un épouvantail, mais le modèle n’est sûrement pas pour tout le monde. Si la construction d’une marque et le maintien d’une bonne réputation en ligne sont vitaux pour votre entreprise, ne faites rien de douteux. Si la marque n’est pas un facteur de rentabilité pour vous, c’est une autre histoire. Dans chaque approche, il y a des risques et des récompenses. Personne ne peut garantir que vos approches “whitehat” ne finiront pas par pénaliser votre site. Cependant, si vous ne savez même pas ce qu’est le blackhat SEO, comment savoir si vous ne poussez pas les choses trop loin ? Comment pouvez-vous être sûr que tout ce qui est prêché comme la technique de référencement ultime aujourd’hui ne finira pas par être condamné par Google demain ? Il ne s’agit pas de techniques spécifiques, il s’agit de la façon de penser.
Être un mouton et suivre tout ce qui est prêché aujourd’hui finira invariablement par se faire brûler demain – simplement parce que tout le monde le fait et que cela devient apparemment abusé et que Google doit s’en occuper. Trouver votre propre approche n’est pas facile, mais la récompense est bien plus grande.
Il y a deux sortes de gens : ceux qui ont de l’imagination et ceux qui n’en ont pas. La plupart des gens n’ont aucune imagination, il est donc plus facile pour eux de suivre les choses que les autres proposent. Cependant, le référencement n’est pas pour ceux qui n’ont pas d’imagination. Si vous ne pouvez pas analyser le fonctionnement des choses et trouver votre propre solution correspondant à cette logique interne, vous êtes probablement dans le mauvais secteur.
Il y a une sorte de peur animale dans l’air chaque fois que quelqu’un mentionne le blackhat SEO. Il est temps de mettre cette peur de côté et de commencer à apprendre. Ce n’est pas parce que quelqu’un est un blackhat qu’il va automatiquement vous faire du mal. Certes, si vous donnez suffisamment de raisons à un bon blackhat pour que votre site soit pénalisé, cela se produira très probablement. Cependant, tout le monde ne s’appelle pas un blackhat n’est pas vraiment un blackhat. Ce n’est pas parce que vous utilisez des outils que vous avez achetés que vous n’êtes pas encore un blackhat. Les outils ne sont que des outils. L’automatisation n’est qu’une partie du SEO blackhat. L’autre, beaucoup plus important, utilise votre tête.
La partie difficile est que personne ne vous apprendra le blackhat SEO. Bien sûr, nous avons nos propres réunions informelles où nous partageons des choses que nous apprenons avec des personnes partageant les mêmes idées. Mais si vous n’êtes pas l’un d’entre nous, vous ne saurez probablement jamais quand et où ces rassemblements ont lieu. Les Blackhats n’aiment pas trop parler. Si vous avez trouvé une astuce qui fonctionne pour vous, vous la gardez généralement pour vous ou vous ne la partagez qu’avec quelques amis. Faites-le savoir à trop de gens, et il sera tué. Tout ce qui se généralise est tué tôt ou tard. La seule façon d’entrer dans cette communauté est de montrer votre valeur, de montrer que vous pouvez penser et que vous êtes prêt à apprendre et non coincé dans le dogme.
Sugarrae a dit un jour: “Tous les bons blackhat que j’ai jamais connus peuvent leur faire du whitehat”. D’un autre côté, les meilleurs whitehats que je connais (si une telle chose existe – à moins que vous ne restiez assis là à regarder le pagerank grandir, vous êtes déjà au moins un greyhat) ont une compréhension très avancée du blackhat SEO. Pas de surprise – si vous apprenez la logique du système, ce n’est qu’une question de techniques réelles pour rester dans les règles ou renoncer aux règles. Vous connaissez vos risques, vous les évaluez, vous choisissez l’approche la plus viable. Mais à moins que vous n’examiniez les choses vous-même, à moins que vous n’essayiez des choses, que vous ne les expérimentiez, personne ne vous apprendra cela.
Les Blackhats ont forcé les moteurs de recherche à continuer à se développer. Ils ont repoussé les limites pour tester le fonctionnement d’un système et comment il peut être utilisé à leur avantage. Sans tous ces tests approfondis, nous aurions probablement été coincés avec quelque chose d’aussi primitif qu’Altavista ou Infoseek aujourd’hui. Le progrès a ses coûts, et si cela signifie que parfois vous verrez les SERP qui ne sont pas pertinents, alors c’est exactement ce qui fait que les moteurs de recherche continuent de se développer. Sans ce défi constant, dépenseraient-ils des tonnes d’argent pour perfectionner leurs algos ?
Alors la prochaine fois, avant de tirer des conclusions hâtives et de qualifier quelqu’un de spammeur blackhat, réfléchissez à ce que vous pouvez apprendre d’eux. Blackhat ou whitehat, cela vous fera un meilleur référencement sur le long terme.