Il y a une semaine, Thanos Bertes a posté sur LinkedIn, que j’ai trouvé via Mike Ryan sur Twitterque Google Ads a désactivé la possibilité, dans les paramètres de campagne, de désactiver facilement la diffusion de vos campagnes sur le réseau de partenaires de recherche Google et sur le Réseau Display de Google.
Thanos a écrit : « Google a toujours souligné l’importance d’intégrer son Réseau Display (GDN) dans les campagnes de recherche. Cependant, avec la dernière mise à jour de la plate-forme, Google est allé encore plus loin en le rendant obligatoire, grâce à l’utilisation d’éléments grisés. Bien qu’il soit toujours possible de désactiver le GDN et les partenaires de recherche Google via le menu déroulant “Choisir des réseaux”, je parie que certains spécialistes du marketing et propriétaires de petites entreprises peuvent se sentir obligés d’inclure le GDN dans leurs campagnes de recherche, ou ils peuvent ne pas le faire. Je ne remarque même pas l’option cachée.”
Voici à quoi cela ressemble:
Ginny Marvin, l’agente de liaison Google Ads, a répondu avec ce message à la fois sur Twitter et LinkedIn :
Merci pour votre patience pendant que j’ai vérifié avec l’équipe sur ce test. Quelques points à signaler :
1. Oui, cette expérience vise à encourager les utilisateurs à rester actifs dans le paramètre recommandé (plus d’informations sur les raisons ci-dessous) tout en offrant des désactivations.
2. L’équipe a réalisé plusieurs études d’utilisateurs sur près de 6 mois pour s’assurer que la conception a équilibré le choix de l’annonceur avec une recommandation claire.
3. Pourquoi l’activation est-elle recommandée ? En règle générale, les annonceurs enregistrent davantage de conversions avec un retour sur investissement similaire, car l’expansion du Réseau Display (et les partenaires du Réseau de Recherche) est diffusée UNIQUEMENT lorsqu’il reste un budget de recherche non dépensé ET nous pensons pouvoir égaler ou dépasser votre CPA sur le Réseau de Recherche. Pour en savoir plus sur son fonctionnement, cliquez ici : https://support.google.com/google-ads/answer/7193800?hl=fr.
Je reçois la première réaction à cette expérience, en particulier si vous vous êtes depuis longtemps retiré par réflexe ou si vous n’avez pas testé Display Expansion depuis un certain temps ou jamais, mais j’espère que cela aidera à expliquer le pourquoi de ce test. Heureux de répondre à toutes les questions.
Beaucoup de PPCers trouvent ce test louche et pas trop éthique. En voici une partie :
https://twitter.com/marketingsoph/status/1625785790138654720?ref_src=twsrc%5Etfw
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