Je vais vous expliquer comment nous découvrons (pour reprendre une expression française de Garrett) “les veines les plus profondes d’opportunités de liens” en reliant de manière crédible des domaines thématiques à vous ou à votre client. Cela devrait vous donner un pool presque illimité d’opportunités de liens avec lesquelles travailler. Je ne dis pas mon équipe et je ne frappe toujours pas ce mur de temps en temps, mais nous reviendrons toujours à ces exercices et trouverons presque toujours une nouvelle direction à prendre.
Fondamentalement, nous cherchons à répondre à cette question… Ce lien sur ce site Web aura-t-il un sens du point de vue de l’utilisateur ?
C’est la clé d’une stratégie de liens défendable, au cas où vous auriez besoin de le justifier auprès d’un client ou de votre patron. De plus, si jamais vous deviez passer sous le contrôle d’un Googleur (dans le cadre d’un examen manuel par exemple), vous seriez, espérons-le, en mesure de défendre ce lien comme étant valide si le moteur de recherche n’existait pas – ce qui est le véritable test décisif dans Les yeux de Google pour la qualité d’un lien.
Pour chacune de ces activités, vous pouvez choisir de tracer sur une feuille de calcul ou visuellement avec une carte mentale. En règle générale, je ne suis pas une personne particulièrement visuelle, mais j’adore utiliser Mindmeister pour ce faire. Allez comprendre.
Personnes
Au départ, ne pensez pas en termes de thèmes ; pensez aux gens, pensez aux parties prenantes, pensez aux clients.
Si vous cartographiez visuellement tout cela, vous pouvez commencer par vous diversifier à partir du milieu avec les principaux groupes de clients et de parties prenantes. Ce seront toutes les personnes que l’entreprise touchera. Adopter cette approche signifie que vous vous retrouverez avec divers sujets à explorer plutôt que d’essayer de penser à l’entreprise ou au site Web dans son ensemble.
Par exemple, si vous dirigez une entreprise de lutte antiparasitaire. Vous pouvez aborder le problème individuellement et dire “nous avons besoin de liens provenant de sites Web de lutte antiparasitaire” ou vous pouvez le décomposer et reconnaître que cette entreprise de lutte antiparasitaire a des clients qui sont des propriétaires, des gestionnaires d’installations dans de grandes entreprises, des propriétaires de petites entreprises locales. Ensuite, explorez les niches (et prospectez des sites) susceptibles d’intéresser ces groupes de personnes.
Emplacement cible
Celui-ci n’est pas toujours un vivier d’opportunités, mais nous trouvons fréquemment des opportunités de création de liens locaux que les concurrents manquent. Même les plus petites villes et régions du Royaume-Uni et des États-Unis, par exemple, ont une ou plusieurs publications en ligne. Ces sites Web sont étonnamment accessibles et, très souvent, avec des budgets serrés, ils recherchent des contributions.
Si vous pouvez lier un sujet d’affaires à un événement local digne d’intérêt, vous avez vous-même une pièce d’intérêt local pour laquelle l’éditeur va vous aimer.
Dans certains cas, vous marquerez des points bonus et serez invité à écrire régulièrement pour eux en tant qu'”expert local” – c’est une excellente opportunité et un énorme gain de crédibilité pour vous ou votre client sur votre marché cible. Pour être juste, c’est du marketing de bon sens et de nombreux propriétaires d’entreprises locales le font depuis des années, mais généralement uniquement en version imprimée. Ne négligez pas le potentiel d’un site Web local.
Recherchez les sites de médias locaux qui font partie d’un groupe de médias plus large, car ils sont susceptibles d’avoir la plus grande portée (et offrent des liens juteux), il y a aussi une chance que votre contenu soit syndiqué sur le site régional ou national plus grand = plus de liens pour vous et quelques solides à cela.
Combinez les sujets
C’est actuellement l’une de mes façons préférées de contourner “le mur”. En utilisant Google Suggest (et Ubersuggest), vous pouvez rapidement combiner des sujets pour vous donner un tout nouveau créneau à cibler.
Par exemple, si vous vous êtes débarrassé de l’acquisition de liens pour votre client, vous avez peut-être décroché après avoir consulté tous les sites Web de finances générales décents proposant un contenu général sur les économies d’argent, mais avec l’aide de cet exercice, vous pouvez découvrir toute une banque de nouvelles opportunités; pensez aux économies d’argent pour les personnes âgées, aux économies d’argent pour les nouveaux parents, aux économies d’argent pour les étudiants, aux couples sur le point de se marier… la liste est longue.
Certes, « l’argent » est l’un de ces sujets qui touchent à tant de domaines différents, mais même si nous prenons quelque chose de beaucoup plus spécialisé comme notre exemple de « lutte antiparasitaire » de plus tôt… même cela donne des suggestions telles que la lutte antiparasitaire adaptée aux enfants, les animaux de compagnie. lutte antiparasitaire amicale – ce sont tout de suite deux nouvelles niches à explorer du point de vue de la création de liens.
N’oubliez pas de prendre des notes car les combos de sujets que vous découvrirez seront souvent de la poussière d’or pour la création de contenu.
Rechercher des sujets connexes
OK, j’ai volé celui-ci dans la présentation MozCon de Ian Lurie, mais vous savez quoi, c’est quelque chose que je me retrouve à faire depuis que je l’ai entendu en parler et ça me trotte sous le nez depuis des lustres.
La plate-forme publicitaire de Facebook permet un ciblage hyper-pertinent de groupes d’individus et en quelques clics et en saisissant quelques détails sur votre public cible, vous pouvez découvrir toutes sortes d’idées de sujets et d’opportunités à explorer davantage. Vous n’avez même pas besoin de dépenser un sou en publicité avec eux.
Vous pouvez entrer des détails sur vos clients, ce que vous pensez être leurs intérêts et cela vous suggérera toutes sortes d’autres sujets à considérer.
Comme Ian nous l’a souligné à tous, le monde est un endroit assez aléatoire et la plupart des domaines d’intérêt finissent par se connecter les uns aux autres. Aux fins de cet exercice, il arrive probablement un moment où vous voudriez couper parce que c’est une connexion trop éloignée, mais j’ai néanmoins trouvé que les suggestions faites par Facebook (basées sur sa montagne de données) étaient inestimables pour aider débloque mon esprit.
Sortez du meilleur des meilleurs
Cet exercice pourrait également être appliqué aux liens de votre concurrent s’ils valent vraiment la peine d’être examinés.
Lancez votre explorateur de liens préféré ou votre feuille de calcul de liens acquis récemment et identifiez les très bons. Nous avons tous des liens meilleurs que d’autres, il n’y a pas de honte à cela tant qu’ils servent tous à quelque chose.
Armé de la crème de la crème de votre profil de lien, rendez-vous sur l’outil Display Planner de Google (c’est gratuit) et vous pourrez mieux comprendre l’audience et le profil de ces sites à partir desquels vous avez un lien.
Branchez le site et vous obtiendrez une page pleine de données, mais dans le but de découvrir de nouvelles poches d’opportunités de liens, vous voudrez faire défiler les sections “sites également visités” et “intérêts du public”…
L’outil n’est pas réputé pour sa précision, mais en tant que méthode pour mettre en mouvement un nouveau courant de pensée, il est vraiment incomparable. Vous pouvez voir dans l’exemple ci-dessus que tout d’un coup, nous avons un certain nombre de nouveaux sujets à explorer et une liste de sites pour tenter d’acquérir un lien OU pour se connecter à nouveau au planificateur d’affichage – vous pourriez probablement obtenir perdu pendant des jours si vous le vouliez vraiment.
Et toi? Quand vous frappez ce mur, quelle est votre solution ? Ajoutez vos pensées dans les commentaires ci-dessous.