Les spéculations rampantes parmi les spécialistes du marketing ont alimenté les craintes que les moteurs de recherche alimentés par l’IA produisent plus de réponses que de liens, générant moins de trafic vers des millions de sites Web. L’inquiétude, bien que probablement exagérée, mérite d’être reconnue.
D’une part, les entreprises ne doivent pas paniquer. L’intelligence artificielle ne détruira pas le trafic de recherche organique cette année, cette décennie ou jamais. Mais il est difficile d’ignorer la popularité spectaculaire de ChatGPT et la course aux armements menée par l’IA des principaux moteurs de recherche – Google, Bing et Baidu.
Par conséquent, les chefs d’entreprise doivent planifier les résultats possibles.
J’aborderai quatre de ces possibilités dans cet article :
- La recherche basée sur l’IA réduit les liens,
- Un changement tactique dans l’optimisation des moteurs de recherche,
- Les résultats de recherche s’améliorent,
- L’essor de nouveaux moteurs de recherche spécialisés.
La recherche par IA réduit les liens
ChatGPT de Bing, Bard de Google, Wenxin Yiyan de Baidu et des outils d’IA similaires se concentrent sur les réponses en langage naturel. Un humain pose une question et l’IA tente de répondre avec un paragraphe, pas un lien.
C’est sans doute une voie souhaitable et logique pour les moteurs de recherche. Google répond déjà à de nombreuses requêtes via des extraits en vedette en haut des résultats de recherche.
Par exemple, demandez à Google de “définir l’intelligence artificielle”, et le meilleur résultat est le verbiage d’un dictionnaire. Google répond directement à la requête plutôt que d’envoyer le chercheur sur le site Web du dictionnaire.
Google répond aux requêtes – “définir l’intelligence artificielle” – dans les résultats de recherche maintenant, avant même d’ajouter des outils d’IA de chat.
Dans son annonce Bard chat AI, Google a inclus un exemple gif qui était essentiellement le même que la définition du dictionnaire. L’image était quelqu’un qui tapait: “Quelles sont les meilleures constellations à rechercher lors de l’observation des étoiles?” La réponse de Bard était un court paragraphe et quatre puces, suivis de liens vers des sites externes.
La réponse est analogue à la recherche vocale. La recherche de chat par IA dépendra des sites Web pour les réponses, tout comme la recherche vocale. Il ne s’agit donc pas de la fin du trafic de recherche organique, mais plutôt d’un changement dans l’optimisation d’un site pour celui-ci.
L’exemple gif de l’annonce de Google montre comment Bard AI pourrait fonctionner. Cliquez sur l’image pour activer le gif.
OEA
Ce changement pourrait être “l’optimisation du moteur de réponse” – AEO.
AEO vise à améliorer le classement d’un site Web sur les plateformes de recherche axées sur les réponses, telles que la voix, les assistants virtuels et maintenant le chat IA.
Cette forme de référencement existe depuis des années. Cela ressemble à ce que font déjà de nombreuses entreprises : identifiez les questions des prospects et répondez-y d’une manière compréhensible par les processeurs de langue nationaux pilotés par l’IA.
Par exemple, ChatGPT interagit avec les utilisateurs de manière conversationnelle. Il est populaire et passionnant car il comprend les requêtes humaines, ce qui conduit (souvent) à de meilleurs résultats. Ainsi, les sites Web optimisant pour ChatGPT se concentrent sur des questions en langage naturel plutôt que sur des mots clés ou même des entités.
Ainsi, l’AEO n’est pas nouveau, mais plutôt un changement d’orientation et de concurrence – les résultats de la recherche peuvent contenir des liens limités vers des sites externes, et une réponse peut provenir d’une source unique.
Les résultats s’améliorent
Malgré les inquiétudes des spécialistes du marketing, la recherche basée sur l’IA pourrait considérablement augmenter trafic vers de nombreux sites.
Les moteurs de recherche alimentés par l’IA essaieront de fournir des résultats plus précis et pertinents que les versions précédentes. Cet accent mis sur la précision et la pertinence pourrait augmenter le trafic organique pour les sites avec le contenu le plus pertinent ou le meilleur chez AEO.
En ce sens, la recherche par IA n’est pas un problème mais une opportunité.
Nouveaux moteurs de recherche
Attendez-vous à plus de moteurs de recherche basés sur l’IA.
ChatGPT a attiré l’attention du marché. Les utilisateurs adorent l’outil. Et les entrepreneurs voient la promesse des moteurs de recherche de niche.
Avant l’explosion de la croissance de l’IA, un site de commerce électronique pouvait être optimisé pour Google et réussir. Mais l’AEO pour plusieurs canaux pourrait devenir la norme si les moteurs de recherche prolifèrent.