Le CTR est devenu un facteur de classement de plus en plus puissant dans Google au cours des dernières années, alors naturellement, les gens ont commencé à essayer de le jouer. Par conséquent, Google a commencé à essayer de lutter contre la manipulation. Par conséquent, je vais essayer de publier quelque chose d’informatif sans trop en dévoiler, et ceux qui en ont besoin tireront leurs propres conclusions.
Pour commencer, voici deux captures d’écran.
Manipulation du CTR bien faite :
Manipulation CTR mal faite :
Avant tout, la manipulation du CTR fonctionne sûrement et peut être effectuée à des fins différentes. Cependant, le faire n’est pas quelque chose d’aussi simple que beaucoup de gens le pensent. Google parvient déjà à signaler une mauvaise manipulation du CTR. Le meilleur résultat est que rien ne change car il est ignoré. Le pire résultat est, comme dans la deuxième capture d’écran, le classement chute. Je ne suis pas celui qui appelle les pénalités, donc je n’irai pas jusqu’à dire qu’il s’agit d’une nouvelle pénalité, mais si le CTR est ignoré pour un site et qu’il fait partie d’un groupe de facteurs de classement, vous n’avez même pas besoin une pénalité pour ressentir l’impact négatif.
La manipulation bâclée du CTR ne consiste pas seulement à ne pas paraître suffisamment crédible pour Google. Il semble que l’utilisation d’adresses IP (et éventuellement d’autres modèles détectables) connues de Google pour la manipulation du CTR déclenche un indicateur presque instantané. Par conséquent, le CTR d’une URL dans les SERP peut être manipulé négativement non seulement en gonflant le CTR d’autres URL se classant dans la même SERP.
La clé de toute manipulation réussie est de reproduire des modèles naturels. Si une URL ne se classe nulle part, la manipulation du CTR ne fera rien pour la faire se classer. Si votre titre et votre extrait semblent foirés et qu’aucun utilisateur réel ne clique dessus, la manipulation du CTR ne vous aidera pas à elle seule.
Une requête doit avoir une très bonne raison pour passer de 0 à 1 000 recherches tout d’un coup, alors gardez cela à l’esprit également. C’est là qu’il est lié aux suggestions de Google pour une requête, donc une campagne de manipulation du CTR devrait idéalement être un peu plus complexe que de simplement cliquer sur l’un des dix liens bleus à chaque fois. Pour la plupart des requêtes, il n’est même pas nécessaire qu’elles soient à grande échelle pour faire la différence.
Le CTR fonctionne avec le taux de rebond – j’ai vu un nouveau terme plus sophistiqué pour cela récemment mais je ne l’aime pas trop – de toute façon, le simple fait de cliquer et de revenir aux SERP fera plus de mal que de bien.
La manipulation du CTR n’est pas nouvelle et est en jeu depuis des lustres – pensez aux publicités télévisées où une marque propose de les rechercher dans Google.
Si vous avez une question, posez-la et j’essaierai d’y répondre. Cependant, je me réserve le droit de ne pas discuter avec des idiots.