Vous avez probablement déjà entendu l’expression « une photo vaut mille mots ». Si c’est vrai, alors une police de caractères l’est aussi.
La sélection de la police peut avoir un impact considérable sur ce que vous dites à travers la conception et la facilité de lecture, ainsi que sur l’émotion et la psychologie humaine qui y sont attachées.
Même si les mots sont destinés à être lus, ils sont également regardés et établissent une connexion visuelle.
Aujourd’hui, nous plongeons dans l’idée de la psychologie des polices et comment les utiliser pour influencer le message que votre conception transmet.
Qu’est-ce que la psychologie des polices ?
Cette infographie du blog CrazyEgg est toujours l’un des meilleurs exemples complets de la psychologie des polices.
Il existe quelques directives d’appariement pour commencer pour différents styles de typographie.
- Serif : intemporalité, formalité
- Serif moderne : Glamour, haute couture
- Slab serif : importance, attention
- Sans serif : Neutre, facile
- Ultra mince ou condensé : faisant autorité, occupé
- Italique (serif ou sans serif) : mouvement, distinction
- Noir ou gras (serif ou sans serif) : Importance, stop
- Scénario : Élégance, personnel
- Nouveauté : Décontracté, léger
- Géométrique : rétro, enfantin
- Monospaced : basé sur le code, technique
- Bulle ou arrondi : Convivial, jovial
- Vintage : Tendance, cool
- Grunge : rugueux, mystérieux
En parcourant certains des exemples de cet article, réfléchissez à l’impact des polices de caractères sur ce que vous ressentez ou votre confiance dans le design et ce qu’il essaie de dire. En quoi avez-vous confiance ? Qu’est-ce qui vous fait réfléchir ?
Qu’est-ce que le design persuasif ?
Le design persuasif est presque n’importe quel type d’élément graphique destiné à aider quelqu’un à faire un choix.
L’Interaction Design Foundation l’explique ainsi : « Le design persuasif est un domaine de la pratique du design qui se concentre sur l’influence sur le comportement humain à travers les caractéristiques d’un produit ou d’un service. Basé sur des théories psychologiques et sociales, le design persuasif est souvent utilisé dans le commerce électronique, la gestion organisationnelle et la santé publique. Cependant, les concepteurs ont également tendance à l’utiliser dans tous les domaines nécessitant l’engagement à long terme d’un groupe cible en encourageant la coutume continue.
Lorsque vous pensez à la conception de sites Web, vous pouvez également considérer la conception persuasive comme une approche qui vise à influencer et à guider le comportement des utilisateurs vers une certaine conversion. Cela peut utiliser des techniques telles que rendre les choses faciles ou attrayantes, ou utiliser la preuve sociale ou la gamification.
L’objectif du design persuasif est de créer des produits fonctionnels et capables d’influencer les pensées, les émotions et les actions des utilisateurs. Tout cela est accompli grâce à une combinaison de mots, d’images et d’éléments visuels, y compris des polices de caractères.
Comment les polices peuvent-elles être utilisées pour persuader ?
La plupart du temps, vous ne pensez probablement pas directement à la façon dont les polices de caractères vous persuadent dans un design. Mais tout ce qui concerne les choix de polices peut créer de minuscules réactions dans votre cerveau qui vous font ressentir d’une certaine manière ce que vous voyez.
Certaines personnes aiment ou détestent les polices de caractères serif en ligne, par exemple. Nous nous demandons si les sans empattements sont meilleurs pour la lecture en ligne depuis plus d’une décennie. D’autre part, de nombreux livres utilisent la typographie serif et personne ne la remet en question.
Cela a un impact sur ce que vous pensez de la conception et si vous pensez qu’elle est crédible ou digne de confiance. (Pensez simplement que si vous preniez un roman et qu’il était imprimé en Comic Sans, vous auriez un certain sentiment à ce sujet.)
Dora Cee de UX Collective a décomposé le contexte comme ceci, ce qui a beaucoup de sens.
“Les empattements diminuent la vitesse de lecture, donc si vous voulez que votre public passe plus de temps sur votre contenu, vous pouvez l’utiliser à votre avantage en choisissant, par exemple, Times New Roman, Garamond, Georgia, Didot, ou tout ce qui vous plaît. la famille Sérif.
« Nous pouvons également changer la perspective ici. Pour les gros morceaux de texte, vous pouvez choisir des polices sans empattement pour une lecture plus rapide, ce qui améliore également l’accessibilité. Les 10 % de la population soupçonnée d’être dyslexiques vous remercieront probablement d’avoir choisi de ne pas aider à améliorer les performances en lecture. Selon une revue de recherche, les personnes malvoyantes semblent également préférer les sans-empattements.
« Les polices de caractères Serif augmentent considérablement le rappel de la mémoire. Comme souligné précédemment, parce qu’ils prennent plus de temps à lire et à déchiffrer, ils peuvent conduire à une connaissance plus profonde et plus solide.
Vous pouvez également étendre ce contexte à une variété d’autres objectifs liés aux objectifs et au ton du site Web. La psychologie des polices peut avoir un impact sur la persuasion en :
- Établir la crédibilité : L’utilisation de polices claires et professionnelles peut créer un sentiment de crédibilité et de confiance dans le contenu du site Web.
- Donner un ton particulier : le choix de la police peut influencer l’ambiance et le ton d’un design, comme une police ludique pour une marque amusante et légère ou une police plus sérieuse pour une marque professionnelle et traditionnelle.
- Création d’une hiérarchie : différentes tailles et styles de police attirent l’attention sur des éléments spécifiques, ce qui crée une hiérarchie visuelle qui hiérarchise les informations.
- Faciliter la lisibilité : les polices de caractères faciles à lire aident à maintenir l’engagement des visiteurs et à réduire la probabilité qu’ils quittent la page en raison de la frustration.
- Correspondance avec l’identité de la marque : le choix d’une police qui correspond à la personnalité et aux valeurs de la marque peut aider à renforcer l’identité et à créer une expérience utilisateur cohérente sur tous les supports.
3 exemples de grande utilisation des polices dans des conceptions persuasives
Quand on pense au design persuasif, le e-commerce est probablement l’une des premières choses qui vient à l’esprit car il s’agit d’une conversion et d’une vente directe. Voici trois designs qui font un excellent travail avec la psychologie des polices et la persuasion pour leurs boutiques en ligne.
Vieille Marine
Old Navy veut se sentir jeune, amusant et accessible. Ils utilisent des polices faciles à lire dans des couleurs vives pour souligner ce lien émotionnel – et commercial.
Vollebak
Des polices de caractères simples aident à créer une meilleure compréhension et confiance dans la marque. Lorsque les prix sont plus élevés, la confiance est particulièrement importante. La hiérarchie des choix de polices, des dalles en gras aux descriptions plus légères en passant par le dimensionnement et la tarification au milieu, vous aide à vous guider visuellement tout au long du processus de vente.
Beauté GXVE
Cette marque fait deux choses avec les polices de caractères :
- La marque utilise un logo funky dans un style ancien pour créer une sensation avant-gardiste
- Ils l’associent à des polices de caractères très lisibles avec une hiérarchie distincte de gras à régulier pour la lisibilité
Conclusion
La psychologie des polices se résume à un facteur simple : les bonnes polices de caractères mettent en valeur ce que vous essayez de communiquer dans un design. Les mauvaises polices peuvent avoir un impact négatif et rendre les messages peu clairs ou créer un désalignement ou une confusion.
L’utilisation des bonnes polices de caractères peut vous aider à stimuler la conversion et à établir une meilleure connectivité de marque. Pensez à vos objectifs et choisissez des polices de caractères pour les projets afin d’assurer le meilleur alignement possible.