Imagine ça…
Vous décidez d’ajouter chaque trimestre un nouveau projet en cours à votre assiette de marketing de contenu.
Au premier trimestre, vous commenceriez le podcasting.
Après cela, vous commencerez à rédiger des guides détaillés et à demander aux influenceurs de promouvoir votre contenu.
Au troisième trimestre, vous créerez des webinaires mensuels.
Et ainsi de suite.
Cela semble facile, non ? Vous créez une campagne de contenu stratégique qui atteint les gens à travers différents points de contact.
Mais allongeons un peu la chronologie. À la deuxième année, vous auriez huit projets de contenu en cours, tous nécessitant stratégie, temps et bande passante mentale.
Et vous ajouteriez quelque chose de nouveau chaque trimestre.
Du coup, la « campagne de contenu stratégique » est une recette pour l’épuisement professionnel et le travail bâclé. Vous êtes tellement occupé à nourrir le monstre de contenu que vous n’avez pas le temps de vous détendre et de recharger votre cerveau créatif – une nécessité si vous voulez continuer à créer et à écrire.
Est-il étonnant qu’une étude récente ait révélé que 24 % des spécialistes du marketing de contenu étaient « très ou extrêmement stressés ?
C’est parce que nous essayons de faire beaucoup de travail en trop peu de temps – et que nous ne réalisons pas les conséquences que cela a sur notre santé mentale.
J’en parle parce qu’Andrew Davis a écrit un article fantastique sur “la suppression de votre contenu pour vous sauver”. Il a dit:
“Nous pouvons nous réveiller chaque matin avec un réservoir plein d’essence créative, mais chaque tâche supplémentaire consomme une partie du carburant. La publication d’un tweet plein d’esprit peut n’utiliser qu’une goutte. Écrire un article de blog pourrait vider tout le réservoir.
Nous devenons grincheux lorsque nous utilisons des vapeurs et encore plus stressés, épuisés et épuisés lorsque nous sommes pressés de continuer à travailler lorsque le réservoir est totalement sec.
Semble familier?
Sa solution – et elle pourrait être considérée comme radicale par certaines personnes – est de tuer au moins deux projets de contenu avant d’en démarrer un.
Cela lui donne la bande passante (plus extra) pour entreprendre la nouvelle tâche avec créativité et enthousiasme.
Certes, certaines entreprises peuvent prendre ombrage à l’idée d’annuler un jeu de marketing de contenu, surtout s’il est bien établi.
Cela pourrait venir de l’ego. Ou de l’entêtement. Ou la peur d’avoir l’air “faible” en laissant tomber quelque chose.
En même temps, je suis prêt à deviner que certaines de ces tâches de marketing de contenu “nécessaires” ne génèrent pas de trafic ni ne rapportent d’argent.
Ce sont juste des choses qu’ils font automatiquement.
Cette énigme de contenu est quelque chose que je prends en compte dans ma propre entreprise. Maintenant que j’ai lancé une nouvelle marque, j’expérimente de nouveaux canaux de marketing (bonjour, Instagram – vous pouvez me trouver sur @thatswhatheathersaid).
Je crée également des publications vidéo que je télécharge sur YouTube (ce qui est probablement INCROYABLE pour les lecteurs de longue date qui savaient que j’étais résistant à la vidéo depuis des années !).
C’est cool et tout, mais ces tâches supplémentaires prennent du temps. J’ai dû réfléchir à ce que je devrais éliminer ou réduire afin de pouvoir donner TOUT l’amour à ma nouvelle entreprise.
Tuer mes bébés satisfaits a été un défi. En même temps, je sais que je dois le faire. Je l’ai déjà fait.
Alors, comment décidez-vous quelles tâches de contenu SEO supprimer ?
Demande toi…
- Le contenu génère-t-il du trafic et des bénéfices ?
- Cela correspond-il à l’orientation actuelle de votre entreprise/marque ?
- Les clients ou prospects mentionnent-ils à quel point ils l’apprécient ?
- A-t-il tendance à bien se positionner ou à voir beaucoup d’amour social ?
- L’écrivez-vous “pour Google ?” sans tenir compte de votre public cible ?
Et mon préféré…
Aimez-vous créer du contenu ou est-ce comme arracher des dents chaque fois que vous vous asseyez pour écrire ?
Après tout, pourquoi créer votre propre enfer et faire quelque chose que vous n’appréciez pas encore et encore et encore ?
Débarrassez-vous en. La vie est trop courte.
Alors, réfléchissez s’il y a des domaines dans lesquels vous pouvez rationaliser votre campagne de contenu et laisser aller les choses, même si la seule raison est que “je ne veux plus faire ça”.
Vous vous sentirez tellement mieux si vous le faites.
Qu’en penses-tu?
Si vous deviez éliminer une tâche de contenu MAINTENANT, que feriez-vous pour la bordure de contenu ? Laissez un commentaire ou rendez-vous sur le groupe Facebook et faites-le moi savoir !