InMy.Live

Vivant de nos jours, nous sommes tous saturés d’un seul mot.

Contenu.

Contenu ceci, contenu cela, c’est tellement utilisé qu’il commence à perdre tout son sens. Et cela est tout à fait compréhensible puisque le terme est utilisé dans une myriade de contextes différents – contenu créatif, contenu de vente, contenu fonctionnel, etc.

Pourtant, les vrais rédacteurs de contenu, les personnes qui savent exactement ce que ce type d’écriture exige – à la fois sur le plan du contenu et sur le plan formel – doivent rester très concentrés. Ils ont besoin de savoir quelles sont réellement les priorités du marketing de contenu et de s’y tenir.

Dans cet article, je vais passer en revue à la fois le contenu des choses – la substance réelle de ce que vous devriez écrire, et le côté “marketing” des choses – la façon dont il doit être organisé, formaté et commercialisé, afin être accessible.

J’espère qu’au moment où vous aurez terminé cet article, vous saurez exactement ce que vous devez faire pour devenir vous-même un rédacteur en marketing de contenu de haute qualité.

Votre contenu : connaître votre objectif final

Je suis ici pour rappeler aux gens quel est vraiment l’objectif d’une stratégie de marketing de contenu numérique, comment la différencier des autres formats d’écriture et, en plus, comment la mettre en œuvre concrètement. Pour clarifier les choses, nous commençons par l’information la plus élémentaire qui aidera à ancrer tous les autres conseils à suivre.

Qu’est-ce que le marketing de contenu ? C’est à propos de quoi?

En termes simples, le marketing de contenu concerne l’éducation. Votre rôle principal est d’écrire différents types de textes qui seront utiles aux lecteurs en ligne.

Qu’il s’agisse d’éduquer votre public sur des pratiques particulières, de l’initier à un domaine professionnel qu’il ne connaît pas, de lui fournir un guide pratique pour exécuter une certaine action, ou autre chose, votre objectif principal est de transférer vos connaissances à les autres gens.

C’est l’une des choses fondamentales qui séparent le marketing de contenu de, disons, la rédaction. La rédaction essaie de vous vendre un produit, tandis que la rédaction de contenu essaie de vous aider activement et de vous apprendre quelque chose.

Si vous gardez cela à l’esprit, vous comprendrez immédiatement tout ce qui suit. Organiser et structurer votre contenu a pour but de le rendre lisible et accessible, mais aussi utile.

Savoir comment le présenter permet au texte écrit lui-même d’être exposé en ligne et de capter l’attention des gens. De cette façon, vous bénéficierez de la lecture de votre texte et les lecteurs bénéficieront d’apprendre quelque chose de nouveau.

Fais quelques recherches

Avant de décrire les doubles avantages d’un contenu bien écrit et utile, je dois discuter d’une chose. La quantité de connaissances que vous possédez.

En d’autres termes, vous ne pouvez pas écrire de contenu sans connaître parfaitement votre sujet. Ignorer cela entraînera probablement un contenu générique de mauvaise qualité.

Pour résoudre ce problème, vous devez passer du temps à faire des recherches approfondies. Combien de recherches devriez-vous faire? En termes simples, vous devez très bien connaître ce que vous écrivez et ce que vous enseignez aux gens.

Même un expert sur un sujet ne sait pas tout, alors gardez à l’esprit que vous devez faire des recherches, lire davantage, réviser vos propres connaissances et vérifier s’il y a eu de nouveaux développements et progrès dans le domaine sur lequel vous envisagez d’écrire.

Une fois que vous sentez que vous maîtrisez l’ensemble du sujet, vous pouvez réellement commencer à préparer votre contenu et à le mettre sur papier, étape par étape.

Création de votre contenu

par GIPHY

À ce stade, vous devriez avoir fait des recherches approfondies et vous êtes maintenant prêt à commencer à écrire.

La première étape consiste à définir votre structure de contenu.

Décrire et structurer votre contenu

Le processus d’organisation de votre contenu avant de l’écrire est utile de deux manières différentes.

Premièrement, cela vous aide à structurer vos propres pensées. Il vous permet de sélectionner les informations dont vous avez besoin pour votre pièce et vous aide à les organiser dans une séquence logique.

S’agit-il d’un texte d’introduction sur une certaine machine ou d’un programme en ligne ? Si oui, écrivez d’abord une explication claire de ce que c’est. Ensuite, expliquez exactement ce qu’il fait, qui l’utilise, etc.

Cela vous aidera à gérer le chaos de vos pensées, surtout si la quantité d’informations que vous souhaitez transmettre est écrasante et que vous ne savez pas par où commencer.

Pensez rationnellement et organisez-le d’une manière qui a du sens. Non seulement vous serez plus rapide et plus efficace dans votre écriture, mais vous donnerez l’impression que vous êtes un expert confiant dans votre domaine.

==> Découvrez trois façons de créer du contenu digne d’intérêt qui gagne des liens

Les bons enseignants divisent l’information

La deuxième raison pour laquelle vous devez décrire et structurer votre contenu est que cela rend votre contenu facile à digérer pour votre public. Étant donné que votre objectif est de leur transmettre des informations, comme un bon professeur d’école, vous devez les rendre intéressantes et informatives de manière claire.

Être chaotique et inonder les gens d’informations, sans suivre un plan clair est une recette pour l’échec. Non seulement ils auront du mal à comprendre ce que vous avez écrit, mais ils auront aussi l’impression que le sujet lui-même est si inaccessible qu’ils pourraient ne jamais y revenir.

Pour cette raison, segmenter soigneusement votre texte lui permet d’atteindre un public aussi large que possible. Par conséquent, ce sera beaucoup plus utile.

Restez concentré et connaissez votre public

En ce sens, la dernière chose que vous devez garder à l’esprit, en termes de contenu, est de rester concentré sur le point.

Écrire un article de marketing de contenu n’est pas comme écrire une encyclopédie – vous devez avoir une vision étroite dès le début. Vous ne pouvez pas, par exemple, viser à expliquer une discipline entière.

Choisissez un aspect très particulier d’un certain sujet que vous souhaitez couvrir. De cette façon, vous pourrez le couvrir de manière exhaustive, tout en le rendant clair et compréhensible. Votre texte ne doit pas errer, distraire votre auditoire. Cela les amènerait à perdre tout intérêt et à s’arrêter à mi-chemin.

Cependant, si votre concentration est précise et que vous savez exactement de quoi vous parlez et dans quel ordre, le texte sera attrayant et compréhensible.

Votre public compte

Pour y parvenir, vous devez également connaître votre public cible. Est-ce que ce sera un texte très basique, introduisant les gens à un sujet, un domaine, une personne ou une application ?

Va-t-il être restreint – destiné aux personnes qui connaissent déjà le sujet en question ? Vous concentrerez-vous sur les détails de quelque chose ou offrirez-vous une nouvelle perspective ?

Sera-t-il commercialisé auprès d’un public plus jeune ou plus âgé ? Hommes ou femmes? Des gens d’un pays ou d’une région en particulier ?

Vous devez connaître la réponse à toutes ces questions avant de commencer à écrire. Le fait de clarifier cela vous aidera à obtenir une perspective ciblée et un plan bien structuré du texte.

Après avoir expliqué comment rédiger du contenu, vous aurez essentiellement maîtrisé complètement la partie contenu de votre texte. Ce sur quoi nous devons nous concentrer maintenant, c’est de le rendre attrayant et présentable. En d’autres termes, le côté « marketing » de la création de contenu.

Commercialiser votre contenu

par GIPHY

Il est temps de vous concentrer sur la commercialisation de votre contenu. Je ne parle pas de promotion. Dans cette section, je vais expliquer comment rendre votre contenu attrayant et accrocheur. Si vous réussissez, votre public sera attiré par votre écriture et dévorera avidement votre écriture du début à la fin.

Pour bien faire les choses, la première chose sur laquelle vous devez vous concentrer est votre titre.

Écrivez un titre qui colle

Et la première chose par laquelle commencer est le titre.

Le titre est la première chose à laquelle le public sera exposé – qu’il parcoure les médias sociaux ou qu’il navigue sur Google. Vous devez être sûr que le vôtre se démarque.

Votre titre doit se démarquer de deux manières simultanément. D’une part, il doit être honnête sur ce que le texte couvre. D’autre part, il doit être original, intéressant et, le cas échéant, de haut vol.

Le titre a la capacité d’évoquer des émotions ou de provoquer des associations subconscientes chez les lecteurs. Il faut savoir jouer les bonnes cartes à cet égard. Un titre fiable mais amusant attirera certainement l’attention des gens – et le texte qui suit retiendra leur attention.

Suivez votre titre avec une introduction convaincante

Garder leur attention n’est pas toujours garanti. Si le titre accrocheur est suivi d’un énorme bloc de texte indifférencié, marmonnant toutes sortes de choses, votre lecteur n’hésitera pas à passer à un autre article.

Afin d’attirer et de retenir l’attention de votre lecteur, vous avez également besoin d’une bonne et intéressante introduction.

La première phrase, en particulier, est recommandée pour être courte et percutante. Il doit être pertinent, bien sûr, mais il doit aussi être mémorable. Si vous réussissez, vos lecteurs seront intrigués et voudront en savoir plus.

En fait, si votre titre et votre introduction sont bons et suffisamment percutants, même les personnes désintéressées peuvent finir par lire votre article en entier. Qu’on le veuille ou non, l’intérêt compte. Vous êtes censé stimuler l’imagination des gens et vendre vos connaissances d’une manière gérable, facilement accessible et divertissante.

Créer des paragraphes et des sous-titres lisibles

Bien que le reste de votre texte n’ait pas besoin de crier ouvertement pour attirer l’attention de votre lecteur, il doit tout de même rester suffisamment digeste et facile à suivre.

Alors que j’ai couvert l’importance de décrire et de structurer votre texte en ce qui concerne le contenu, vous devez également rendre votre contenu visuellement attrayant.

Sous-titres

La façon la plus claire de le faire est de diviser votre texte en sous-titres. Utilisez plusieurs sous-titres, chacun indiquant clairement ce qu’il y a dans le contenu. Cela permettra à votre public de savoir à quoi s’attendre et l’aidera à analyser votre contenu et à trouver des informations spécifiques.

Par exemple, si un lecteur connaît déjà les bases du sujet en question, mais s’intéresse à un ou deux aspects particuliers, il localisera le sous-titre pertinent et passera immédiatement à celui-ci.

N’oubliez pas que votre objectif en tant que rédacteur de contenu est d’être utile et d’enseigner. Cela signifie rendre le processus de lecture aussi pratique que possible pour les lecteurs. Croyez-moi, ils apprécieront.

Gardez vos paragraphes courts

Ils apprécieront également si vous essayez d’éviter de longs passages de texte. Gardez vos paragraphes à un maximum de trois phrases. Briser vos paragraphes de cette façon rend votre texte invitant et le rend moins intimidant qu’un gros bloc de texte.

La raison en est que les gens ont une durée d’attention relativement courte. Ils doivent être informés des informations pertinentes de manière rapide et concrète. De longs passages peuvent entraîner une dérive de leur esprit et une perte d’intérêt de votre public.

Cependant, des paragraphes courts et directs les garderont engagés et intéressés.

Exemples de formats de marketing de contenu

Avant de conclure, je souhaite fournir une liste restreinte des types de textes de marketing de contenu les plus courants que vous rencontrerez en ligne. Les connaître peut également vous aider à mettre en forme votre propre texte.

• Description du produit
• Comparaison de produits
• Guide d’instruction
• Résoudre un problème
• Scénario vidéo
• Contenu des médias sociaux
• Article vedette

Bien sûr, il y en a beaucoup plus, mais ce sont quelques-uns des types de marketing de contenu les plus régulièrement rencontrés. Trouvez celui qui vous plaît le plus et commencez à écrire !

Derniers mots

Après avoir parcouru ce texte, vous devriez maintenant savoir exactement ce qu’est le marketing de contenu, comment il fonctionne, sur quoi il se concentre et comment il doit être présenté.

À l’ère où nous sommes bombardés par toutes sortes d’informations en ligne, il est essentiel d’offrir des connaissances de qualité, mais aussi de savoir se démarquer. C’est précisément là que réside l’art du marketing de contenu.

Dire quelque chose d’utile, de ciblé et de clair, tout en le rendant engageant et mémorable, peut être le meilleur des deux mondes.