Qu’il s’agisse d’un nouveau lancement ou d’une refonte d’un plan de conception existant, le succès de la conception du site Web dépend clairement des facteurs en jeu, tels que l’expérience de l’équipe Web, l’étendue des travaux telle que décidée par la stratégie de refonte et le budget. Les sites Web sont continuellement développés et modifiés en fonction de la démographie des utilisateurs, des personnalités et des perspectives environnantes.
Avec une vision claire ou un énoncé de mission, la tâche à accomplir devient plus simple. Lorsque vous pouvez mieux définir le processus, vous pouvez vous concentrer sur la refonte. La clarté est essentielle pour créer un site Web soigné en temps opportun.
Un design bien structuré et formaté va très loin. Par conséquent, commençons par définir exactement ce qu’implique une modification de site Web.
Qu’est-ce qu’une refonte de site Web ?
La refonte du site Web est le flux de travail nécessaire pour modifier divers paramètres tels que le format, le flux, la nature, le type de contenu et le schéma réactif d’un site Web afin d’augmenter la rentabilité. Une refonte améliore l’apparence et optimise le site Web pour qu’il soit convaincant et convaincant pour tous les visiteurs en ligne.
Cela augmente non seulement le taux de conversion, mais les maintient également engagés et augmente la fidélisation de la clientèle.
Raisons de la refonte du site Web
Il existe trois raisons principales pour lesquelles les organisations choisissent de mettre en œuvre une refonte de site Web :
- Avec le contenu en constante évolution et l’évolution des mentalités des consommateurs, votre site Web doit correspondre aux attentes de votre public cible. À mesure que les audiences changent ou que votre portefeuille de produits change, votre site Web devra peut-être s’adapter.
- Tirer parti des nouvelles technologies pour suivre le rythme de l’évolution des tendances est essentiel pour que vous et votre site Web puissiez acquérir un avantage concurrentiel sur vos concurrents.
- La création d’un nouvel objectif organisationnel ou d’une stratégie que le site Web actuel ne peut pas remplir.
Cependant, avant de vous lancer dans la refonte du site Web, assurez-vous d’allouer du temps et des ressources pour comprendre et documenter le processus que vous suivrez, rationalisant ainsi votre projet.
Six meilleures pratiques essentielles pour la refonte de site Web
Voici les six étapes pour une refonte de site Web :
1) Enregistrez vos indicateurs de performance clés
Apprenez à connaître la position actuelle et la réputation de votre site Web. Examinez l’apparence, l’image de marque, la mise en page, le plan du site et l’architecture de l’information, les CTA et la copie. Ayez une bonne idée de tout.
Il est beaucoup plus facile de connaître votre destination en regardant une carte si vous savez d’abord où vous êtes.
Tous les paramètres qui déterminent la crédibilité et l’authenticité de votre site aident à comprendre sa performance. Une fois les informations connues, la mise à jour de ces paramètres existants devient plus simple.
Une analyse minutieuse et un enregistrement ultérieur vous aideront à vous faire une meilleure idée de votre destination.
En fonction de votre objectif, les champs clés peuvent varier, mais les mesures que vous examinerez probablement sont :
- Nombre de visiteurs en ligne : Combien de trafic votre site génère-t-il ?
- Taux de rebond et de clic : Quelles pages les gens lisent-ils attentivement et cliquent-ils plutôt que de parcourir ou de rebondir ? L’examen des problèmes de conception, des mises en page et des thèmes, des schémas de couleurs et de l’accessibilité, et de la copie est essentiel.
- Niveaux d’engagement : Comment est la santé de votre blog ? Les clients utilisent-ils vos fonctionnalités de chat en direct ? Si votre site Web autorise les commentaires ou si vous avez un forum, comment cela se passe-t-il ?
- Tarifs réactifs : Quelle est la réactivité de votre site ? Est-ce qu’il se charge rapidement ? Les pages s’affichent-elles bien sur mobile ? C’est maintenant un excellent moment pour examiner une approche axée sur le mobile.
Ces mesures sont essentielles pour la refonte du site Web. Utilisez des outils pour augmenter vos chances de croissance et de succès lors de la stratégie de refonte.
2) Concentrez-vous sur votre objectif
Il est essentiel de prêter attention à vos objectifs afin de renforcer la valeur et la confiance de votre marque. Réduire l’objectif vous aide à vous recentrer sur les paramètres sur lesquels votre site doit être construit.
Votre site ne peut pas être tout pour tout le monde. Une portée trop large manquera la cible auprès de votre public. Il sera essentiel de savoir exactement ce que veut votre public et de positionner la refonte de votre site Web en fonction de cela et des objectifs que vous avez énoncés dans votre stratégie.
Par exemple, l’un de vos objectifs est susceptible d’améliorer l’autorité du site/domaine/page et son classement pour obtenir plus de trafic organique, augmentant ainsi la notoriété de la marque et les conversions possibles. Ne laissez pas des objectifs mineurs, tels qu’une conception ou une fonctionnalité spécifique, vous empêcher d’atteindre votre objectif.
Les objectifs commerciaux sont cruciaux pour la croissance d’une entreprise et peuvent être mis à profit pour garder une longueur d’avance sur vos concurrents. Une fois ces objectifs clairement définis et compris, vous pouvez rester attentif à la refonte de votre site internet et contribuer à en faire évoluer les perspectives.
3) Accent mis sur le rebranding
La conception de votre site Web dépend fortement de la marque et du message qu’elle transmet. Une refonte aide généralement à transmettre plus clairement la valeur de la marque au public cible. Cela devrait être beaucoup plus facile à ce stade puisque votre équipe a déjà jeté les bases, ce qui aide beaucoup à connaître les domaines à améliorer.
Un audit ciblé révèle des lacunes dans le contenu ou tout autre facteur sur lequel on peut travailler plus tard. Votre équipe ne voudra peut-être pas jouer avec la déclaration de marque pour le moment. Dans de tels cas, déterminez si vous souhaitez vous recentrer dessus ou non. Assurez-vous qu’il s’aligne sur la nouvelle direction de votre site Web.
Si votre équipe ne sait pas si un élément spécifique du site Web doit être repensé ou non, et que vous ne parvenez pas à un consensus, étudiez les analyses. La réponse humaine et les commentaires peuvent être déroutants, mais les rapports et les mesures ciblées raconteront une histoire impartiale.
Ensuite, priorisez ce qui doit être changé et faites le travail étape par étape afin qu’il n’y ait pas de temps perdu dans le processus.
4) Créer un contenu de haut niveau
Le contenu est au cœur de votre site Web. Il joue un rôle central dans la création de valeur de marque, la génération de trafic organique et la conversion de prospects en clients. Vous pouvez en apprendre beaucoup sur votre contenu existant en portant une attention particulière aux mesures de performance du contenu.
Avec une refonte de site internet, la stratégie de marketing et de promotion passe également par une refonte en profondeur. Par conséquent, vous devez être bien conscient de ce qui doit rester et de ce qui ne l’est pas. En outre, les domaines qui nécessitent des travaux doivent être examinés de près.
Il y a des chances que le contenu hautement performant soit expulsé de la grille, ce qui n’est certainement pas bénéfique. Avoir un aperçu détaillé et une analyse complète de votre contenu aidera à ce que cela ne se produise pas.
5) Connaissez votre concurrence
Une saine concurrence ouvre la voie au progrès et au succès ultérieur. Après avoir rassemblé toutes les informations sur votre site Web existant, il est également utile d’apprendre du site Web de votre concurrent.
Une analyse approfondie des sites Web concurrents, en notant ce qui fonctionne pour eux et ce qui ne fonctionne pas, aidera à maintenir la qualité de la conception de votre nouveau site Web à long terme. Les outils et la technologie peuvent venir à votre secours dans de telles situations.
Après avoir terminé votre rapport, vous pouvez faire une liste de tous les points sur lesquels vous devez vous concentrer et partir de là. Avec une stratégie de refonte en place, vous pouvez proposer des tactiques qui font que votre présence compte.
6) Explorez vos options de CMS et de services Web
Une fois que votre trajectoire de croissance est définie à un rythme défini, vous devez investir du temps et des ressources pour vous assurer que vous disposez d’un système de gestion de contenu (CMS) et d’un fournisseur de services Web de qualité.
Après tout, des recherches ont montré que les visiteurs du site Web partiront si le site ne se charge pas en moins de trois secondes, et le principal moteur des performances et de la vitesse du site est la qualité des serveurs et des services de votre hôte Web.
Lorsque vous choisissez un CMS, prenez le temps de décider si la plate-forme actuelle fonctionne ou si des fonctionnalités supplémentaires sont nécessaires pour atteindre vos objectifs. Il existe des plates-formes propriétaires et open-source parmi lesquelles choisir, avec leurs avantages et leurs inconvénients.
Commencez dès aujourd’hui avec la refonte du site Web
Tous les points mentionnés ci-dessus peuvent vous simplifier la vie. Pour obtenir les résultats ultimes de votre stratégie, il est essentiel de connaître tous les facteurs impliqués. En suivant les étapes du playbook, vous pouvez être assuré que la refonte sera réussie.
Expérimentez avec vos options. Apprendre et grandir à partir du processus est le moyen de concevoir un site Web très performant. S’attaquer aux problèmes et fournir des solutions rentables favorise l’efficacité et la conception globale du site Web.