Êtes-vous un professionnel de la santé à la recherche de moyens d’augmenter votre visibilité en ligne et d’atteindre des patients potentiels ? Avec autant de médecins, d’infirmières et d’autres professionnels de la santé qui se disputent l’attention dans l’espace numérique, il n’y a pas de meilleur moment que maintenant pour mettre en œuvre des solutions de référencement médical efficaces.
Dans cet article de blog, nous discutons de l’importance du référencement médical et de la manière de guider les nouveaux patients vers votre entreprise.
Obstacles uniques au référencement médical
Le référencement médical (ou référencement médical) est le processus d’optimisation des sites Web et du contenu pour s’assurer qu’ils se classent bien dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Il a été démontré qu’un classement plus élevé augmente les clics de recherche de manière exponentielle, ce qui signifie plus de patients potentiels pour votre cabinet.
Actuellement, les stratégies de marketing des soins de santé doivent garantir qu’elles répondent aux exigences de la loi HIPAA (Health Insurance Portability and Accountability Act). De plus, les organisations de soins de santé doivent être prudentes avec leurs déclarations de produits et de services, car celles-ci peuvent être trompeuses et exagérer les résultats d’une offre particulière.
En outre, le système de santé américain a une structure de marché complexe, la plupart des consommateurs s’appuyant sur des administrateurs tiers comme les compagnies d’assurance pour accéder et payer leurs traitements et médicaments.
Ces structures de marché uniques et ces réglementations strictes créent des obstacles de ciblage importants pour les prestataires de soins de santé. Heureusement, l’optimisation des moteurs de recherche de soins de santé peut aider les entreprises à communiquer efficacement avec les patients tout en se conformant à la loi HIPAA.
Ajouter “l’expérience” à votre autorité en ligne
Pour maximiser votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, une stratégie de référencement efficace tisse ensemble les quatre composantes essentielles : optimisation technique, création de contenu pertinent, structure sur la page et promotion hors site. Chacune de ces facettes s’appuie sur son homologue pour créer une campagne cohérente capable de générer un trafic organique impressionnant vers le site Web de votre cabinet.
Une partie de ce que le référencement vise à faire avec la création de contenu est d’aborder votre EAT – le principal indicateur de la qualité de la réputation en ligne de votre site pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Qu’est-ce que EAT ?
EAT n’est pas seulement quelque chose que vous faites quand vous avez faim. Dans le référencement médical, EAT signifie expérience, autorité et confiance. Au fur et à mesure que vous développez votre pratique, vos plans de marketing numérique doivent inclure des éléments qui traitent de chaque domaine.
- Comment est-ce que je montre mon expérience ?
- Comment cela augmente-t-il mon autorité ?
- Cette pièce me fera-t-elle paraître plus digne de confiance ?
L’expérience est votre chance de briller.
Êtes-vous un spécialiste avec des années d’expérience et d’expertise? Avez-vous un cabinet privé et une solide clientèle, ou cherchez-vous de nouveaux clients potentiels? Où que vous soyez, votre expérience facilite le travail d’une agence de marketing digital.
En vous assurant que vous incluez votre expérience d’une manière ou d’une autre où que se trouve votre hôpital, votre organisation médicale ou votre cabinet médical, vous vous appuyez sur votre EAT. de la pratique médicale que vous couvrez.
Aussi, incluez au moins quelques listes de personnel. L’expérience de votre personnel évolue pour soutenir l’expérience perçue de votre organisation.
Lors de l’élaboration des profils du personnel – ou si vous êtes vous-même médecin – assurez-vous d’inclure les signaux d’expérience suivants :
- Vos diplômes : Êtes-vous un médecin? quelle spécialité ? Combien avez -vous avez passé du temps à obtenir ces diplômes – assurez-vous qu’ils sont bien répertoriés dans vos profils.
- Adhésions professionnelles : Êtes-vous membre de l’AMA? Peut-être l’Académie américaine des médecins de famille. Quelles que soient vos adhésions professionnelles, assurez-vous de les inclure sur votre site Web et vos comptes sociaux.
- Type de pratique : Peut-être êtes-vous docteur en médecine familiale, cardiologue ou dermatologue. Le fait d’inclure votre ou vos domaines de pratique donne aux moteurs de recherche – ainsi qu’aux utilisateurs – plus d’indices pour savoir si vous êtes le bon résultat de recherche.
- Commentaires: Les avis sont un énorme avantage pour les médecins, les cabinets médicaux, les groupes et les organisations. Si vous avez un système de révision, utilisez-le ! Si vous n’en avez pas, c’est le moment de vous en procurer un. L’une des formes les plus simples de marketing de « bouche à oreille », vous ne pouvez pas vous permettre de les laisser en dehors de vos propriétés numériques.
Comment les patients potentiels trouvent-ils de nouveaux médecins ?
Comment vos clients vous trouvent-ils ? Vous pouvez demander à vos patients ou vous pouvez regarder à quoi ressemble votre présence en ligne. Êtes-vous sur la première page pour votre pratique, votre spécialité ou vos services ?
Qui sont vos concurrents et que font-ils ? Au fil des ans, j’ai rencontré de nombreux clients qui n’ont aucune idée de qui sont leurs concurrents. Ils supposent simplement que si leurs clients ont utilisé cet autre médecin, ce sont probablement leurs concurrents. C’est très bien possible, mais les concurrents de votre cabinet ne sont peut-être pas vos concurrents en ligne.
C’est pourquoi il est important – avant de commencer à chercher sur Google – de vous assurer que vous savez comment poser les questions importantes. Si vous considérez comment la plupart des gens trouvent des médecins, cela ressemble généralement à ceci :
- Demander des recommandations à des amis, à la famille et à des collègues.
- Vérifiez les références du médecin et les certifications du conseil sur le site Web de l’American Board of Medical Specialties.
- Consultez les avis sur des sites Web tels que Yelp ou Healthgrades.
- Consultez le profil en ligne du médecin sur les sites Web officiels des hôpitaux.
- Lire les commentaires des patients sur les sites de médias sociaux tels que Facebook ou Twitter.
- Faites des recherches sur la formation et l’expérience médicale du médecin.
- Posez des questions sur les services médicaux offerts avant de prendre rendez-vous.
Sachant à quel point la concurrence est en ligne, comment savez-vous que votre site Web apparaîtra sur la première page pour votre spécialité ?
Disons que vous êtes spécialisé dans la gastronomie. Vous pouvez rechercher les « meilleurs médecins en gastronomie près de chez moi » et trouver une liste de médecins. Êtes-vous n’importe où sur la première page ? Sinon, demandez-vous : comment mes clients vont-ils me trouver ?
De quoi un médecin ou un cabinet a-t-il besoin pour réussir en ligne ?
Avec les nombreux sites Web liés à la santé disponibles et les progrès de la télémédecine, de plus en plus de patients envisagent ces options pour obtenir des conseils de santé ou gérer leurs besoins en soins de santé. Bien que ces changements offrent plus de possibilités aux gens d’obtenir de l’aide et des soins partout où ils peuvent les trouver, ils rendent également plus difficile pour les médecins d’attirer de nouveaux patients.
Vous trouverez ci-dessous les meilleurs conseils que vous pouvez commencer dès aujourd’hui.
1. Site professionnel : Un site Web est essentiel pour tout médecin qui souhaite réussir en ligne. Il doit être bien conçu, facile à naviguer et inclure des informations sur le médecin, sa pratique et les services qu’il propose.
2. Présence en ligne: Les médecins devraient également avoir une présence active sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et Instagram. Cela les aidera à atteindre les patients potentiels et à établir des relations avec les patients actuels.
3. Stratégie de référencement : L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un must pour les médecins qui veulent réussir en ligne. Une stratégie de référencement efficace aidera le site Web d’un médecin à se classer plus haut dans les résultats de recherche, ce qui permettra aux patients potentiels de les trouver plus facilement. Pour le référencement local, il est impératif que votre site Web et vos profils en ligne affichent systématiquement les mêmes nom, adresse et numéro de téléphone, également appelés NAP.
4. Contenu de qualité : Un contenu de qualité est essentiel. Les médecins doivent créer un contenu qui apporte de la valeur à leurs patients et les renseigne sur leurs services. Cela peut prendre la forme d’articles de blog, de vidéos ou même d’infographies.
5. Avis patients : Les avis des patients sont un autre facteur important de succès en ligne. Les évaluations donnent aux patients potentiels un aperçu des services d’un médecin et peuvent aider à instaurer la confiance. Encourager les patients à laisser des avis positifs contribuera à renforcer la présence en ligne d’un médecin.
6. Services en ligne: Les rendez-vous virtuels, la télésanté et la réservation en ligne sont autant d’options qui facilitent la prise en charge des patients pour vous et pour les nouveaux patients. Cela permettra aux patients d’accéder plus facilement à vos services et les rendra plus susceptibles de vous choisir par rapport à vos concurrents.
7. Utilisez le PPC et la publicité : Investissez dans des campagnes publicitaires ciblées. Utilisez des publicités ciblées pour atteindre le bon public et assurez-vous qu’elles sont pertinentes et attrayantes.
8. Marketing par e-mail : Utilisez des campagnes par e-mail pour établir des relations avec les clients et promouvoir vos services.
9. Réseautage : Favorisez les relations avec d’autres médecins et professionnels de la santé, car cela peut vous aider à bâtir votre réputation et votre réseau de référence.
10. Marketing de contenu : Créez du contenu autour de sujets de votre spécialité pour aider votre site Web à se classer plus haut dans les moteurs de recherche et à établir une présence en ligne.
Conclusion
En résumé, avoir une présence en ligne est essentiel pour les spécialités médicales. Sans cela, les patients potentiels ne sauront pas que vos services existent et les patients existants peuvent devenir frustrés à la recherche d’informations.
Les patients potentiels font confiance à Google pour leur fournir le niveau supérieur, et Google fournit souvent. Ceux de la première page sont plus susceptibles d’être bien notés, d’avoir le plus d’expérience et d’avoir des antécédents en matière de prestation de soins de qualité. La même chose peut être dite pour des sites Web tels que Yelp et Healthgrades.
Nous avons détaillé les différentes façons d’augmenter votre visibilité en ligne et de permettre aux patients potentiels de découvrir les détails les plus importants sur votre pratique. En fin de compte, vous voulez les aider à obtenir les informations pertinentes, car c’est ce qui les aide à décider si vous êtes le bon médecin ou si vous avez le bon cabinet. Cependant, c’est aussi ce qui vous aide à trouver les bons patients.
Si vous avez un site Web actif qui fournit régulièrement un contenu précieux et optimisé, favorise les interactions sur les réseaux sociaux et participe aux listes d’annuaires, vous avez fait tout ce que vous pouviez faire. Pourtant, l’attente peut aussi être extrêmement lente. Dans cette expérience Web aux multiples facettes, beaucoup ne savent pas par où commencer ni comment gérer tout ce qu’il faut – c’est pourquoi nous sommes là !
Nous comprenons à quel point il peut être difficile de naviguer dans ce terrain de jeu en constante évolution. Nous sommes là pour aider à guider votre site Web vers le haut des moteurs de recherche afin que vous puissiez améliorer votre classement rapidement. Assurez-vous de demander à un professionnel du référencement qui propose des services de référencement médical afin que les gens puissent vous trouver en ligne. N’attendez plus, contactez-nous dès aujourd’hui pour une consultation gratuite !